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速看苹果“最软”春季发布会:没有硬件如何去爱?

3月26日凌晨,苹果春季发布会正式拉开帷幕。与以往不同的是,苹果选择在发布会前夕就更新了全新的硬件产品,发布会本身并没有硬件发布的环节,取而代之的是软件服务的诸多升级,一场没有硬件的苹果发布会,究竟如何抢下头条?
发布时间:2019-03-26 10:20        来源:通信产业网        作者:康嘉林

3月26日凌晨,苹果春季发布会正式拉开帷幕。与以往不同的是,苹果选择在发布会前夕就更新了全新的硬件产品,发布会本身并没有硬件发布的环节,取而代之的是软件服务的诸多升级,一场没有硬件的苹果发布会,究竟如何抢下头条?

Apple News和News+:目前仅开放英语法语阅读

Apple News增加了杂志,包括时代杂志、时尚杂志、娱乐杂志、地理科学等包罗万象。苹果将升级后的服务,称作Apple News+。展示了杂志行业及新闻从业记者,通过摄影、图文带来的力量,从Demo来看,杂志数字化似乎有更快低成本做成动画效果的能力了。

Apple News Plus将带来超过300款杂志,覆盖生活方式、旅游、美食等各种话题类型。这是你可以一键打包全部杂志的地方。图文信息以时髦、又兼具可读性的方式完美融合在一起,可以看到你已经订阅和最新推荐的各种杂志期刊。

苹果目前专注于时尚、美食、明星等方面,但是他们都绑定在一个新闻应用中,好像有点奇怪。除了手机端(iPhone),苹果还做好了平板端(iPad)的适配。苹果希望将Apple News+打造成最佳的移动新闻应用。此外,苹果拉拢了许多传统和数字媒体合作伙伴,包括《洛杉矶时报》、《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等。

为了尽最大程度地保护用户的隐私,苹果决定通过自家服务器来作为中转站,不允许任何第三方追踪用户,而且采用了基于设备本身的推荐方案。如果你通过传统方式来订阅,可能一年就要烧掉8000美元的预算。但是通过Apple News+,只需9.99美元/月,而且支持家庭账号分享。

Apple News+将于即日起正式开放,苹果自家的iOS、macOS全平台覆盖,并且首月免费体验。除了首发的美国、加拿大,后续还会向澳大利亚和欧洲(英国开始)市场开放。

Apple Card:没有年费笔笔返现

Apple Card信用卡可以直接在iPhone上进行注册使用,无需绑定实体卡,可以说极大提供了便利性。在兼容性上,全球范围内支持Apple Pay的地方都支持Apple Card。另外还提供了非常美观和实用兼备的对账单,会按照不同类别分类。

值得一提的是,苹果为了鼓励用户使用Apple Card,推出了DailyCash现金奖励活动,用户每天使用每天返现,并且,通过Apple Card购买苹果产品将能够获得3%的返利。这样的运营模式与国内趣头条、聊天宝等软件似乎有些相似之处。

苹果强调Apple Card在今年夏季可以进行申请,不过国内市场上线时间还不确定。值得一提的是,高盛和万事达是Apple Card的合作方。

Apple Arcade:提供游戏订阅服务

当苹果CEO库克说出iOS已经是全球最大的游戏平台时,随机苹果拿出了今天发布会的第三项服务:Apple Arcade。这是一项游戏订阅服务,会在Apple Store设置独立的分类显示,只需订阅后就可以玩所有Arcade服务内的游戏。

Apple Arcade支持不同的设备同步运行,支持iPhone、iPad、Mac等跨设备。值得一提的是,跟流媒体游戏不同,Apple Arcade订阅的游戏可以在不联网时随时玩。

Apple Arcade里的项目还会包括AR和多人互动游戏。不过现场苹果没有宣布这项服务的上线时间和价格。

Apple TV和Apple TV+:一个应用看遍所有喜欢的电视内容

过去10多年间,苹果致力于研究电视,如何提升电视体验,提升电视画质、音质等。

目前,Itunes有很多电影播放,现在都转移到Apple TV app上选择观看。全新Apple TV应用,一次性在一个地方,可以看到你所有喜欢的电视内容,可以只对你想要看的电视频道付款,按需收看节目、没有广告,可以在线看或下载后线下看。

发布会上,苹果宣布了与HBO、Showtime和Starz的协议,最新的苹果电视App也可以加载Hulu和亚马逊Prime Video的视频,而且不用切换到其他App来观看,在Apple TV App中可以直接看。

用户可以在Apple TV买或租电影,Apple TV APP将包含对TV频道服务的免费试用。

据介绍,Apple TV APP将于5月作为软件更新上线,包括TV频道服务,今年秋季可以更新到Mac电脑上。目前,有10个国家可以正常使用Apple TV,在苹果的构想中,未来将把此项业务推广到超过100个国家和地区中。

随着苹果春季发布会进入尾声,苹果为用户带来重磅全新的Apple TV+服务,众多好莱坞明星纷纷为苹果“站台”,帮助苹果讲这个故事。

相比较传统的聚合,Apple TV+内容包括早间秀、综艺、电影等。知名导演斯皮尔伯格作为嘉宾,讲述了他对Apple TV+期待和赞许,老友记女主角詹妮弗安妮斯顿、律政俏佳人女主角瑞茜威瑟斯彭、美剧《办公室》男主角史蒂夫卡莱尔等好莱坞明星出席发布会。另外,美国知名脱口秀主持人奥普拉温弗瑞也到场推介自己与苹果合作的新节目。

据介绍,Apple TV+将在今年秋季在全球推出,但苹果并未披露Apple TV+服务的报价。苹果表示,这不仅仅是另一种流媒体服务,Apple TV+将是无广告的订阅服务,超过100个国家(或地区)将可收看Apple原创节目。

最后,库克上台表示感谢,并提到服务是苹果一直看重的。

这场发布会无悬念的把“服务”作为全程主角,行业普遍认为,当智能手机、PC和平板电脑正陷入停滞之时,库克执掌的苹果正面临最大的一次转型节点,通过今天发布会一系列服务的更新,苹果的策略会奏效吗?

相信很多人对于此次的发布失望不已,尤其是期待已久的iPhone SE二代依然遮遮掩掩,上述提及的众多服务虽然充满新意,但这些服务支持的国家中更多没有中国。即便这些服务对于用户的吸引力非常大,但其本身不支持中国区的客观事实,如何让我们去爱?

据观察,截至发布会结束,苹果股价跌幅为1.54%,发布会过程中苹果跌幅一度触及2%。

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