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爱奇艺会员数突破一亿,你是其中的一员吗?

财报显示,今年一季度,爱奇艺的订阅会员规模达到9680万,98.由于有独家而优质内容,奈飞的付费会员不降反增从而实现良性循环。眼下,国内视频网站仍处于内容、会员“双不够”的窘境。
发布时间:2019-06-27 15:38        来源:通信信息报        作者:陈晓晟

这两天,有两个关于爱奇艺的新闻备受关注。一个是爱奇艺官宣其会员数已超一亿,领跑国内视频网站。另一个则是某大学生因买了爱奇艺会员却还要看广告的事情,状告爱奇艺,并胜诉获赔。这两个新闻“一正一负”,均与爱奇艺的会员制度相关。我们今天就来聊聊与视频网站会员以及背后相关的经营话题。

爱奇艺会员数量突破1亿

2019年6月22日凌晨,爱奇艺官方微博发出消息:爱奇艺会员规模突破1亿,中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代!

目前国内三大视频网站优酷、爱奇艺、腾讯“三足鼎立”,但是爱奇艺却成为了首个会员数破亿的视频网站,足见爱奇艺的实力。从500万会员到1亿会员,爱奇艺整整用了4年时间。

当然,优酷、腾讯的会员数也在稳步增加中。6月11日,腾讯视频总编辑王娟在腾讯视频年度发布会上透露,腾讯视频会员量接近破亿。优酷方面,阿里财报只公布每季度优酷会员数涨幅,最新一季日均订阅用户数同比增长超过160%。而优酷在2018年4月公布的数据显示,其会员数已突破7000万。

当然,优酷、腾讯、爱奇艺这三家视频网站有如此之多的“拥趸”,也是因为他们各有“擅长”的领域。优酷拥有多元化的自制内容,独播网剧一部接一部,当然还有郭德纲相声!

腾讯美剧资源最为强大,像《权力的游戏》、《X战警》、《西部世界》等热门美剧均为全网独播。同时还手握NBA、CBA这样的体育大IP。

爱奇艺的内容非常全面,拥有《河神》,《鬼吹灯之牧野诡事2》、《无证之罪》等大量热门自制剧,还有最火的网络综艺之一的《中国有嘻哈》。

亏损仍旧是个大难题

虽然说视频网站会员数量的不断增长,另一边却是亏损的持续增加。

先说会员数已经“破亿”的爱奇艺。其作为上市企业盈亏“一目了然”。财报显示,今年一季度,爱奇艺的订阅会员规模达到9680万,98.6%为付费会员,订阅会员规模同比增长58%,其会员服务收入占比不断上升且同比增幅达60%以上。尽管如此,但其归属股东净亏损为18亿元,相较去年同期的6.9亿元亏损扩大1.6倍。

腾讯最新财报显示,2019年一季度收费增值服务订购账户数同比增长13%至1.655亿,主要受视频及音乐服务订购数带动。腾讯视频订购账户数同比增长43%至8,900万,环比大致持平。但是腾讯并没有公布视频业务具体的盈亏情况。

优酷方面,因为优酷目前是阿里巴巴旗下全资子公司,我们也只能从阿里的财报中窥得一二。阿里巴巴2018年第四季度财报显示,阿里巴巴当季收入1173亿元,其中大文娱业务贡献收入仅为65亿元,增幅刚刚20%,除了占比不足零头,增幅也不如阿里其他业务。

5月底,在成都举办的第七届中国网络视听大会CEO峰会上,半年前刚刚接手优酷的阿里合伙人、优酷CEO樊路远表示:“网络视听产业还面临着很多挑战,比如行业性普遍亏损,商业模式过于单一,尤其是内容生产环节的数字化、工业化程度还严重不足。”此番表态实际上也点出了网络视频行业表面风光,而背后却面临的重重压力。

何时才能“否极泰来”?

归根到底,经营视频网站总归是一门生意,盈利自然是各方的最终追求,那么视频网站什么时候才能“否极泰来”实现盈利?

我们也可以借鉴下美国奈飞(Netflix)的经验。美国奈飞收入几乎完全来自会员,最重要的是,奈飞已经实现盈利。

国金证券传媒与互联网首席分析师裴培分析说,当单个付费用户平均收入的增速超过平均内容成本增速时,奈飞的经营杠杆就逐步体现出来了。会员用户增长的同时,奈飞也逐步提高了会员费。由于有独家而优质内容,奈飞的付费会员不降反增从而实现良性循环。

再说白一点,就是当内容投入达到一定阶段和程度之后,其内容库已足够丰富,可以满足大部分原有用户和新用户的观看需求,后续只需进行一定的内容投入,对内容库进行更新,就可以以较小的成本留住老用户和吸纳新用户,而收入端仍可以通过提价方式保持更高的增长。

眼下,国内视频网站仍处于内容、会员“双不够”的窘境。内容不够,“烧钱”做内容,买内容,这是不可避免的,也只有好的内容,才能吸引到更多的用户。好在目前,背靠BAT的三大视频平台并不缺钱,很可能退而求其次,暂时不谋求盈利。先“蓄水养鱼”,再图“择期捕鱼”。

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