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蘑菇街公布双11玩法:计划给到消费者10亿的优惠让利

对于主播和商家来说,本次双11,蘑菇街站内设置了很多互动玩法和特色榜单,帮助主播与商家获取平台流量。
发布时间:2019-11-06 10:51        来源:TechWeb        作者:老喵

11月6日消息,随着双11购物节的临近,各家电商平台都推出了全新的玩法以及优惠政策。据悉,今年双11,蘑菇街将以“11•11不用淘,主播帮你挑”为核心,将双11定义为“直播狂欢节”,并“以人带货”的方式作为手段,通过官方频道、明星推荐、红人清单、综艺直播等形式,为用户推荐时尚好货,打造直播界的首场双11狂欢。

其中,10月15日-10月31日,通过蘑菇街站内外内容传播为双11项目引流、蓄客;1月1日-11月9日,通过互动营销、必买单品提前曝光等形式,引导用户提前加购;11月10日-11月12日,通过明星直播、明星战队互动游戏等强化用户召回;通过整点红包雨、主播现金红包等营销玩法,强化双11直播利益点,促进销售爆发。

蘑菇街方面表示,双11期间,蘑菇街会打通站内外优势渠道,整合综艺娱乐、明星博主、时尚KOL资源,通过品牌投放、内容投放与流量投放相结合的方式,为整个双11活动提供流量支持。站外部分,今年蘑菇街将邀请数十位明星艺人,通过微博互动、直播专场等形式助力双11;同时还邀请了一批微博大V博主、B站up主、快手老铁共同参与、联合发声,为蘑菇街双11造势。市场部还在腾讯、爱奇艺、芒果TV等平台的热门综艺、影视剧中强化品牌投放,抖音、快手、B站等强化内容投放,通过强有力的KOL与全方位的媒体支持,为双11引流。站内部分,整合蘑菇街APP、微信小程序、H5页面等全平台资源位为双11做流量支持,除传统的开机屏、首页焦点图等资源位外,特别上线“MOGU官方频道”,以官方视角节奏性的向用户剧透双11玩法,充分调动KOL们的粉丝积极性,为双11造势。

对于主播和商家来说,本次双11,蘑菇街站内设置了很多互动玩法和特色榜单,帮助主播与商家获取平台流量。主播侧,蘑菇街在预热期(11月1日-11月9日)内推出“主播PK赛”官方活动,由主播引导粉丝为自己打榜;通过11月1日-9日的粉丝互动PK情况进行排名,排名前80名的主播都将获得对应名次的直播优惠奖励,帮助主播在11月10日-12日召回粉丝,甚至会在活动正式期的官方明星直播中,还会得到官方推荐导流。

商家侧,则首先需要商家全力配合平台官方活动,在活动海选报名期内提报优质商品、与优质主播合作等获取平台的流量倾斜;同时商家也要强化自身爆款意识,蘑菇街双11的商品排序机制将继续以赛马为主,销售表现越好的商品,能够在公域流量池内争取到更多机会。

另外,蘑菇街表示,今年双11,计划给到消费者10亿的优惠让利。而对于发货方面的问题,蘑菇街称,双11期间,蘑菇街会对商家发货做限时监督,商家须在七天内发货,且商家发货后48小时内须有明确揽件信息。

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