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展望2020 | 中国家电市场将走出怎样的发展曲线?

不同消费人群的多元化需求,将刺激洗衣机细分市场高速增长,超薄大容量产品、提供母婴衣物洗护方案的壁挂式产品,加载智能、洗衣液自动投放等功能的产品,还有干衣机都将受到更多关注。
发布时间:2020-02-10 09:24        来源:中国电子报        作者:谷月

2019年家电市场以平淡收场,彩电市场规模连续三年下滑,白电市场“稳”字当头。

2019年家电市场不乏亮点,国家激励消费政策频出,产品结构升级加速推进,品质家电销售持续提速,5G加速商用和超高清视频发展战略进一步提速。

2020年,中国家电市场将走出怎样的发展曲线?

低迷期或许比预期长

2020年,家电行业产能加码仍将继续,由增量市场向存量市场转变加速,家电企业面临巨大挑战。在接受《中国电子报》记者采访时,智愚资讯总经理魏军表示,家电企业今年的运行相对平稳,市场低迷持续时间或许比预期长。

首先,家电市场规模在收缩,替换和新增需求减缓。目前,家电行业已经进入到了稳定发展期,由于家电与房地产的强关联性,随着房地产市场的持续低迷,家电的销售情况不容乐观,库存问题依然是“大麻烦”。

其次,马太效应凸显,行业加速洗牌。随着头部企业的规模效应、品牌优势、渠道优势以及成本优势越发明显,市场资源会更加偏向大品牌。家电行业将加速洗牌,转型慢一步的企业将掉队。

在这种大环境下,企业精细化运营将成为主要趋势,倒逼企业做差异化。因为随着消费者收视习惯和场景的改变,消费者的品牌粘性不断下降。企业如果想持续吸引消费者眼球,必须更精细化运算。魏军认为,2020年家电行业营销手段的复合化、立体化升级会成为一大看点。

2020年,价格战仍是家电行业绕不开的话题。2019年,由于价格战,没有绝对龙头企业的彩电行业经历了极大的生存压力,虽然仍有不少局外企业不惜跨界进入,但短时间内仍难以扭转市场局面。

随着上游液晶面板市场回暖,“智慧大屏”等创新产品为市场重新注入活力效应的显现,以及国家推进超高清视频产业战略的落地,业内人士对于2020年彩电市场较为一致的判断是“价格战还会继续”。

在行业老大格力的带动下,国内各大空调品牌在2019年岁末也进行了一轮价格角力。这轮价格战背后,既有企业各自的盘算,也有部分原因是,赶在史上最严的空调能效标今年下半年生效前,清理不符合新能效标准的库存。虽然目前空调库存已经从最高水位回落,但仍是未来价格战的重要诱因。

依然蕴藏红利和新契机

根据中怡康的数据,预计2020年,彩电市场规模将继续下滑,零售额同比下降4.5%,零售额小幅下降1.1%;冰箱市场将量额微增;洗衣机市场或现量额双降;空调市场也不乐观,下降幅度或许是大白电中最大的。

2019年以及2020年初,国家为促进家电消费,暖风频吹,陆续出台了一系政策。涉及以旧换新、能效新标、绿色家电、年限标准等。对于激励政策能否对2020年的家电市场显现积极效果,泛博瑞咨询总经理贾东升认为,目前看,来自政策层面的影响不会太大。因为经过多年的发展,中国家庭家电拥有率已经比较高了,大部分家电产品很难像过去那样放量增长。不过,政策的出台将会加速刺激家电行业重新洗牌。

虽然普遍预计今年家电业形势不会明显好转,但业内人士都认为,随着消费结构和消费需求的变化,国内家电消费升级的趋势将持续,产品升级的迭代速度会加快,我国家电市场仍然蕴含着巨大的消费红利和新的契机。

2020年,彩电业会加快高端产品转型,大尺寸、高品质、新技术产品仍是所有彩电企业的关键词。带有高效除菌、健康保鲜、健康守护等健康功能的洗衣机、自清洁空调、抑菌清洗电热水器等主打健康的产品市场份额将进一步提升。新兴健康家电品类将快速成长,多元化需求会催生更多个性化品类。消费者将更加看重家电产品的“颜值”。

另外,由于2020年突发的肺炎疫情,受其影响,我国彩电、空调、冰箱、洗衣机等大家电销售同比下滑严重。不过此次肺炎疫情也培养起国人对健康家电的消费意识。春节期间健康除菌类家电走俏,洗手器、除菌拖把、除菌洗碗机、洗菜机、消毒柜、空气净化器、净水机等品类因能有效解决疫情期间消毒、卫生、健康需求获得热销发展,预计2020年将持续实现大走量。

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋强调,“科技驱动、智慧生态”将成为2020年家电厂商参与市场竞争最大的亮点。

苏宁易购集团家电集团副总裁范志军认为,成套系家电会是一个趋势。首先成套系家电可以实现企业的利益最大化,降低销售成本;其次,成套家电更方便智能控制,装一个APP就可以提前享受到这种类物联网的概念;此外,消费者也可以节省挑选时间,效率快。

在摸清时下最流行的“家电大连接”趋势后,越来越多的企业将在2020年进行更多融合,或是建立自己的生态圈,以求获得更大的用户基数和整体配套家电的销售。

各类家电产品亮点多

业内观察人士刘步尘分析认为,2019年之所以难,是在同质化营销和功能、配置雷同的产品面前,消费者逐渐失去了购买动力。不过他相信,随着家电企业纷纷将重点转向加强内功修炼,整体市场会有一个好的表现,产品亦不乏亮点。

彩电方面,8K无疑是焦点。东京奥运会、北京冬奥会等重要体育赛事以及5G商业化加速,将合力推动8K时代加速到来。在年初的CES上,8K、激光、OLED 、QLED、Mini/Micro LED、智能屏等都带来了令人惊艳的新产品,可旋转、可升降、可交互电视将为2020年电视市场提供了更多想象空间。另外,大尺寸产品将继续维持高速增长。据奥维云网预测:65英寸以上产品的销量占比将首次突破20%,75英寸也不再是客厅的极限,80英寸以上品将同比增长超过150%。

空调的发展将主要聚焦于健康化方向,主流品牌的产品思路已经从单纯的温度改变,向着温度、湿度、净化、除菌、新风、除过敏源等方向发展,全方位改善空气质量。受能效新标发布后低能效产品可能会降价清仓处理影响,变频一级能效产品预计会增速迅猛。

2020年,洗衣机产品将持续升级,未来洗衣机不仅专注于洗衣,更在于衣物护理。不同消费人群的多元化需求,将刺激洗衣机细分市场高速增长,超薄大容量产品、提供母婴衣物洗护方案的壁挂式产品,加载智能、洗衣液自动投放等功能的产品,还有干衣机都将受到更多关注。

冰箱产品的升级仍会持续,从门体类型、面板材质,到容积率都会有提升。基于新技术和创新,2020年冰箱产品可能打破冰箱“冷藏+冷冻”的传统,将冰箱进行分体,并且单体可实现温度从全冷藏至全冷冻的随意切换。

“懒人经济”催生出来的需求,将促进洗碗机、蒸烤一体机、垃圾处理器等家电市场规模持续提升。据GFK预测,2020年全国小家电市场整体规模有望达到1580亿元。其中包括吸尘器和扫地机器人的清洁类家电保持快速增是大概率事件。尽管厨电市场的压力警报尚未解除,但厨电新型品类将呈现快速增长。其中洗碗机和蒸烤箱都会保持两位数增长。

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