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GSMA:5G手机价格分层已现

GSMA报告指出,随着5G机型的增多,出现了较大的定价变化。vivo、OPPO则相对较低,小米的定价则在两个“集团”之间。png 5G手机型号价格表(截止日期:2020年3月1日) GSMA认为,5G时代的竞争十分激烈,但也将催生一个比4G时代更具竞争力的智能手机市场出现。
发布时间:2020-03-12 13:40        来源:通信产业网        作者:周腾

智能手机市场连年萎缩,2019年整体成交量再度下滑2%。手机厂商渴望抓住任何机会,重振萎靡的智能手机销售环境,5G手机正成为“救命稻草”。

近日,GSMA发布报告显示,2020年5G智能手机正在加速推出,仅第一季度已经有20款5G新机发布。为争取先发优势,14个主要OEM厂商已经至少有一款5G手机正式商用,其中三星和华为在销量方面领先。

就已经上市的5G手机而言,设计升级和随后的营销活动仍然是核心。可折叠智能手机仍然是5G手机的一项设计重点,GSMA对此表示,该设计在2020年有所减弱,并对其实际需求保持怀疑。

另外,速度仍然是5G手机的主要卖点,VR和AR内容应用也将成为关键。主流消费者对虚拟现实的兴趣也可能来自体育、音乐等家庭服务,但这些仍然处于发展阶段。

GSMA报告指出,随着5G机型的增多,出现了较大的定价变化。首先,5G手机零售价格比目前流行的4G手机要高出20-30%。其次,5G手机的价格等级已经开始形成。

比如,三星、华为代表了5G手机的价格高位,平均售价超过1000欧元。vivo、OPPO则相对较低,小米的定价则在两个“集团”之间。而在中国,5G手机价格降幅较大,且并没有牺牲功能。这样的现状反映了中国庞大的装配供应规模效应。

值得注意的是,三星和华为还通过较早建立运营商协议和消费者思维分享机制,削弱苹果在高端市场的必然进入。这一点对华为来说尤为明显,在过去两年中,华为在国内心脏地带以外以及苹果和三星在欧洲的据点都取得了显著的增长。

对运营商来讲,注意强调网络和服务质量,速度虽然仍是目前5G的主要驱动因素,但单靠速度溢价不会持续很长时间。历史表明,仅靠速度界定溢价只能维持有限的时间。扩大5G终端的价格范围,将更有助于5G手机的推广和应用,而不仅仅面向那些对顶层设备感兴趣的客户。

GSMA认为,5G时代的竞争十分激烈,但也将催生一个比4G时代更具竞争力的智能手机市场出现。

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