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彩电市场下半年或反弹

欧洲杯和奥运会等体育赛事的延期,不仅使2020年全球电视从业者对体育营销新增销量的预期落空,而且对于8K直播体验和电视尺寸大型化带来不小的冲击。
发布时间:2020-04-08 14:09        来源:中国电子报        作者:卢梦琪

随着奥运会、欧洲杯、美洲杯推迟到2021年举办,准备借助大型体育赛事进行旺季促销的电视厂商陷入了窘境。叠加疫情带来的持续影响,如何应对未来的不确定性和风险成为电视行业必须面对的挑战。

300万台增量落空

近年来,体育赛事已经成为家电企业打开市场、提高知名度的重要赛场之一,今年更是体育“大年”,拥有像奥运会、欧洲杯等全球顶级的重要赛事。近年来彩电市场持续低迷,电视制造厂商一直摩拳擦掌,希望今年能借助体育赛事的东风实现产品销量、份额、品牌价值的进一步提升。

海信成为欧洲杯官方赞助商,创维刚刚发布了搭载MEMC运动补偿技术的A20声控智慧屏,长虹、TCL试图通过签约海外体育赛事、球队以及球星的方式打开更多海外市场,并配合赛事进行节点促销及一系列互动活动等。然而,一场突如其来的疫情让众多企业陷入始料不及的窘境。

体育赛事的延期,使得2020年全球电视从业者对体育营销新增销量的预期落空。中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受《中国电子报》记者采访时表示,原来判断今年的体育营销预计为电视市场带来300万台增量,但现在预期落空了。

产业观察人士刘步尘也表示,中国家电企业越来越重视体育营销,体育赛事受影响,赞助商当然也会受到连累。在他看来,企业一定要做好打持久战的准备,市场上半年好转可能性很低。

8K赛道面临缓冲期

欧洲杯和奥运会等体育赛事的延期,不仅使2020年全球电视从业者对体育营销新增销量的预期落空,而且对于8K直播体验和电视尺寸大型化带来不小的冲击。

可以预见的是,大型赛事不仅成为各种尖端技术的竞技场,也为其发展提供了助力。从2014年巴西世界杯到2018年俄罗斯世界杯,4K转播、直播逐渐成熟。随着技术的不断成熟,8K开始在大型体育赛事之中扮演越来越重要的角色。

随着2018年平昌冬奥会启动8K录播,8K超高清逐渐成为赛事转播的大趋势。日本NHK电视台早在几年前就宣布,将在2020年东京奥运会上实现8K视频转播。

为了在东京奥运会之前布局8K赛道,众多电视厂商,包括创维、长虹、TCL、海信、康佳等国内彩电巨头,以及三星、索尼、夏普、LG等国际彩电企业,纷纷推出8K电视产品。可以说,各家彩电厂商都在为这次2020奥运会的8K转播蓄力。然而,随着东京奥运会延期一年,各厂商8K电视的比拼也将随之延期,或许8K的普及步伐也将被拖慢。对此,刘步尘认为,今年几乎所有彩电企业都将宝押在8K上,期待东京奥运会的召开能对8K形成刺激作用,但延期将导致今年的 8K推广慢下来,8K时代到来的速度也会因此放慢。

虽然8K电视在今年的发展不可避免地会受到冲击,但业内人士认为,这也为8K电视提供了一个缓冲和沉淀的时期,随着大尺寸面板生产线陆续建成,8K电视的型号会进一步丰富,产能会有一定攀升,价格也会进一步下探,消费端的8K电视产品将不断涌现,8K电视的产量和型号将同步增长,而价格也有下探的空间,更有可能以满意的价格买到8K电视。

董敏强调,8K电视的应用不仅在于消费级市场,在行业领域也存在最典型的应用。随着5G加速商用和新基建的推进,以及这次疫情造成的公众对医疗体系和大数据预警体系认知的进一步加深,预计医疗健康、工业制造、文教娱乐、视频监控等领域将加速接纳8K电视,为电视厂商化危为机提供了机遇,将助推电视行业以及相关超高清产业链的长期向好。

下半年或迎来小高峰

此次全球体育赛事停摆,或许能让电视厂商有更多时间思考今年的道路该如何走下去。

根据奥维云网的数据,今年2月,中国彩电市场整体销售量及零售额都出现大幅度下滑,其中零售量179万台,同比下滑27.1%,零售额 36亿元,同比下降45.4%。预计第一季度国内彩电市场规模936万台,同比下降23.5%。

目前来看,疫情对中国彩电零售市场影响最严重的时期已经过去,对比去年同期,2月底彩电线上市场零售量规模超过同期,线下市场零售量规模占比为57%,彩电市场进入恢复期。疫情之后,来自房地产、新婚及更新换代等需求将逐渐释放,电视市场有望在下半年迎来小高峰。

奥维云网消费电子事业部研究经理艾卫琦在接受《中国电子报》记者采访时表示,新冠肺炎疫情虽然给电视厂商带来经营、现金流、库存等压力,但是也迎来市场需求变化、消费习惯变迁、购买渠道转移等新机遇,企业短期调整后迎来众多布局的机会点。

一是多元化创新增强电视用户粘性,加速电视智能化应用。疫情期间,电影网络首发开创影视新形式、春晚融合传播刷新跨媒体传播纪录,内容端正在进行多元化创新,彩电企业可以跟进内容端的多元化创新,加速电视智能化的应用,增强电视用户黏性。

二是深挖客厅场景价值,发挥大屏内容承载、人机交互优势。在场景价值上,疫情期间人们回归客厅的时间增多,上班族居家办公、学生在线学习凸显了电视在工作应用场景、学习教育场景方面的价值。彩电企业可以积极发挥电视大屏在内容承载、人机交互上的优势,挖掘显示在交互、娱乐、教育、工作等领域的商机。

三是升级产品跟进热点营销,切合深入人心的健康防护意识。疫情唤起了国人健康防护意识,未来彩电产品可以在防蓝光护眼、健康材质和工艺、环保节能等技术上有所升级更新,同时进行热点营销。

四是重构渠道结构,资源倾向线上,优化线下效率。电视厂商可以借此机会,重构自身渠道结构,关闭线下长尾门店,提高门店的投入产出比;增加线上渠道的资源倾斜,利用线上的高效率提高销量。

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