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搜狐Q3财报品牌广告仍是亮点 张朝阳称有望全年实现盈利

11月16日消息,搜狐今日公布2020年第三季度财报,营收1.58亿美元,归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净亏损为700万美元,同比减亏超76%。
发布时间:2020-11-17 13:39        来源:TechWeb        作者:周小白

11月16日消息,搜狐今日公布2020年第三季度财报,营收1.58亿美元,归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净亏损为700万美元,同比减亏超76%。

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳向媒体表示,“如果每个季度的盈利亏损状态加起来的话,比如说第一季度我们因为疫情各个方面亏损了800万美元,第二季度盈利了1200万美元,第三季度亏损700万美元,第四季度盈利是1500—2500万美元,我们全年应该是2000万左右美元的盈利,2020年我们是盈利的情况。”

Q3大幅减亏 2020财年搜狐预期扭亏为盈

财报显示,搜狐第三季度品牌广告收入为4100万美元,环比增长8%,达到此前预期的上限。在经济疲软等诸多挑战之下,搜狐品牌广告为什么能获得增长?

对此,张朝阳解释称,“一个是基于搜狐视频直播技术的发展和双引擎战略,搜狐视频不仅是长剧还有短视频和社交,打通了各个矩阵,分屏直播,各种大型事件活动内容,还有直播带货,我们把直播带货变成直播综艺的形式进行新型的营销活动,这些吸引了广告主的关注,所以导致我们品牌广告是能够实现8%的增长的。”

“同时,在网络剧方面,很多剧库的积累,有效的营销使得我们在没有新剧的情况下,网络剧付费水平能保持。” 张朝阳介绍,“网络游戏稍微低一点,但是第四季度,《天龙八部》有怀旧版的回归,导致游戏会有突出的表现,这是背后的一个原因。”

此外,张朝阳指出,“过去两年整体广告业务成本是直线下降的,因为渠道的成本在降低,私有云、公有云的优化,服务器成本,带宽成本这些的降低,并且把一些业务收缩,比如说像千帆直播、沙发视频、搜狐资讯收缩,集中精力,这些都是构成成本直线下降的原因。”

“现在已经比较清晰了,我们预计第四季度是盈利的,平台集团业务大概是稳定在这个情况,但是游戏又有突出的表现,所以第四季度我们预计将会盈利在1500—2500万美元之间。”张朝阳针对第四季度作出预期。

游戏收入超预期 战略重点将继续放在MMORPG移动游戏

第三季度,畅游在线游戏业务表现良好,收入超预期。PC客户端游戏方面,畅游投入了较多的研发费用,推出各种活动以保持用户参与度,游戏收入环比保持稳定。

张朝阳称:“游戏业务给搜狐集团贡献是不小的,非常感谢游戏团队,我的帮忙只能是在管理方面,我更希望让搜狐新闻、搜狐视频的平台,包括狐友的爆发,成为一个更大的平台,对游戏业务能有直接的帮助。”

根据财报,搜狐PC客户端游戏方面,总计平均月度活跃用户数为200万,环比增长5%;季度总计活跃付费用户数为100万,环比增长11%。移动游戏方面,总计平均月度活跃用户数为380万,较2019年同期增长9%,较上一季度增长23%;季度总计活跃付费用户数为60万,较2019年同期下降45%,与上一季度持平。

下个季度,畅游将继续专注于通过更新游戏内容进行优化来维护用户粘性。未来,畅游将坚定执行“好游戏”核心战略。战略重点将继续放在MMORPG移动游戏上,同时开发和推出其它不同类型的游戏,为市场带来更多优质的好游戏。

关于搜狐股价是否被低估的问题,张朝阳认为“做出业绩才让别人信服”,搜狐已经实现了“超预期”——同比减亏低于预期、在线游戏业务收入超预期。“一个季度一个季度的表现,向投资人证明我们做到了,业绩在逐渐改善,未来能做什么,别人也就相信了。我们是说到做到,超出预期。”

关于搜狐的业务目标和策划,张朝阳认为更好的创新模式是紧紧抓住用户行为,进行迭代式的创新,最后才能爆发出特别大的进步。“远观你可以看出的很激进的创新,实际上不是的,创新都是来自迭代式的。平台业务在爆发之前一般是亏损的,平台业务必须做大才能扭亏为盈。我们现在的平台业务还处在重新创业的阶段。” 

此外,张朝阳在沟通会现场也从资本、运营、产品方面对近期搜狐发展进行总结。张朝阳称,资本层面,2020年4月畅游回归、9月搜狗私有化是重要的动作。运营层面,过去两年成本大幅降低,同时公司的流量资产与用户规模都没有缩水,既保证了品牌广告的稳固,也促使集团扭亏为盈。在产品创新层面,搜狐视频、搜狐新闻、狐友正稳步发展,期待未来平台能够爆发。“过去两年对搜狐来说是个转折期,现在公司走向明朗了。” 

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