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OPPO、vivo持续领跑 中国手机市场新格局稳了?

中国手机市场第一品牌位置在今年年初开始迎来变革,受零部件短缺影响,华为地位下滑,OPPO、vivo逐渐显露头角。最新数据显示,今年第一季度,OPPO和vivo正在激烈争夺中国智能手机市场头把交椅,在领先品牌中,realme增长最快
发布时间:2021-05-31 10:22        来源:电子信息产业网        作者:卢梦琪

中国手机市场第一品牌位置在今年年初开始迎来变革,受零部件短缺影响,华为地位下滑,OPPO、vivo逐渐显露头角。最新数据显示,今年第一季度,OPPO和vivo正在激烈争夺中国智能手机市场头把交椅,在领先品牌中,realme增长最快。

OPPO、vivo国内市场领跑

Counterpoint Research数据显示,2020年,华为(包括荣耀)是中国手机市场的领跑者,占据41%的份额。vivo、OPPO、苹果、小米位居其后,市场份额分别为18%、16%、11%、10%。

受2020年9月15日美国贸易制裁影响,华为零部件严重短缺,导致其第四季度出货量同比暴跌26%,市场份额也下滑至32%。据了解,为了更好地利用库存零部件,华为将业务重心转向了高端市场,只销售利润率高的机型,这给中端市场留下了缺口。此后,华为剥离了荣耀品牌,荣耀作为独立品牌进一步稀释了华为在中国的市场份额。

2021年1月,OPPO首次跻身中国智能手机第一品牌,市场份额达到21%,其次是vivo,份额为20%,华为、苹果和小米各占16%。

对于OPPO首次取得第一位置,Counterpoint Research高级分析师Varun Mishra表示,2020年,OPPO调整了产品线定位,重新定位了Reno系列并推出了高性价比的Reno 5系列,在中高端市场抢占了更多份额。此外,中端A系列也表现亮眼,满足了市场对更低价格5G手机的需求。当然,OPPO也从华为市场份额下滑中受益。

中低端市场将成为关键战场

Counterpoint Research最新数据显示,2021年第一季度realme手机销量环比增长82%,同比增长451%,成为中国智能手机市场Top 7品牌。OPPO、小米和vivo环比实现两位数增长,是华为和荣耀份额下滑的受益者。

OPPO和vivo正在激烈争夺中国智能手机市场头把交椅,而华为和新荣耀还在因为零部件短缺面临挑战。当下,华为主攻高端市场,realme、OPPO、小米和vivo则趁机推出5G新机型,抢占华为空出的中端市场。此外,这些品牌还在积极拓展线上(小米和realme主导)和线下(OPPO和vivo主导)分销渠道。

Counterpoint Research高级分析师Yang Wang表示,在领先品牌中,realme增长最快。现在消费者十分青睐高性价比手机,且要配备支持社交媒体、摄影和游戏等高级功能,而realme凭借极致性价比和营销策略恰好迎合了这一群体。

Yang Wang表示,未来几个季度,中低端市场将成为关键战场,所有领先厂商都非常关注。预计2021年下半年,随着5G智能手机在中国的大范围普及,各厂商需要在外观、设计和技术配置方面持续创新,才能吸引消费者换机。另一方面,随着全球半导体短缺局面持续恶化,各厂商还需要关注供应链管理和零部件库存等方面。从长期来看,我们仍在等待“杀手级”应用的出现,以此消除市场对5G智能手机的疑问,同时这可能也决定了5G换机潮可以持续多久。

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