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北京快手科技有限公司研发副总经理李彬:开拓VR C端市场短视频提供新思路

发布时间:2021-10-27 09:52        来源:电子信息产业网        作者:姬晓婷

10月19—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办的2021世界VR产业大会云峰会在南昌召开。在10月19日下午举行的主论坛上,快手研发副总经理李彬发表了题为《短视频时代的全景创新》精彩演讲。作为内容和社交平台,快手现已具有接近3亿日活用户,每天视频播放量超过200亿次,每天产出的内容超过1500万条。李彬表示,快手全景短视频一方面降低了全景视频的创作和消费门槛,另一方面也为该领域创作者提供了变现机会。

打通全景视频参与通道

李彬介绍,快手的内容包括生活方法、美食、三农等垂直领域。快手从2020年年初开始在内部做全景视频样例,2020年6月真正将全景视频的功能上线,同时上线了全景声音频的功能。用户看到的视频和听到的声音也是可以相互匹配的,快手在7月份还推出了全景直播,并且在各种场合做了实际的应用。

围绕全景视频这一种内容垂直领域,快手引入了包括人民VR、移动云VR等在内的机构创作者。此外,快手还引入了大量的个人创作者。李彬介绍说,全景视频已经渗透到快手的多种内容垂直领域,包括风景拍摄、艺术作品展示、旅拍、虚拟现实游戏场景体验等多个方面。

全景视频生产的门槛相对较高,拍摄360º视频需要特殊的设备,而很多普通用户缺乏这样的拍摄条件。为解决全景视频拍摄设备问题,快手与业界设备提供者进行了技术合作,与他们的设备打通,使全景短视频、全景直播可以直接从专业设备发布到快手。李彬介绍说:“有了这些设备的支持,快手全景视频的创作变得更加活跃。”

李彬介绍说,在全景视频的内容消费端,很多手机款式还没有搭载用于判断手机移动方向的陀螺仪,不能通过摆动手机的方式看全景直播。基于此,快手应用增加了手势交互功能,帮助缺少陀螺仪的手机用户观看全景视频。另外,微信H5分享页面原本不支持全景视频的播放,为了促进全景视频在不同平台体验的一致化,快手促进实现了在微信共享中播放H5全景视频的功能,使得微信用户在微信中便能够观看从快手分享的全景视频。

平台助力创作者

全景视频为快手带来了诸多优质的创作者。“一位叫祁思阳的创作者拍摄的VR全景视频,作品播放量累计达到7000多万次,另外还有很多创作者的代表作获得了超过千万次的播放量。许多全景视频个人创作者获得了超过百万名粉丝。”李彬介绍说,有的创作者仅仅使用简单的鱼眼摄像机拍摄,就可以获得大量用户的关注和点赞。创作者通过快手平台也把他们的内容、甚至他们的设备推给快手上的用户,让他们不仅在短视频应用全景,也可以在VR头显里面看到这些视频。

至于全景视频的变现,李彬介绍,快手与创作者做了各种尝试,为他们作品变现做努力,包括对VR优质内容进行付费精选、为作品提供用户赞赏通道、作品加入好物联盟可附带购物链接等方式。针对全景视频创作者的变现方式,李彬作出了这样的举例:“有全景视频创作者借助全景视频售卖VR的头显,用户对全景感兴趣,就有很大的动力购买设备。对于小鹏汽车发布这样的事件,快手利用全景视频沉浸式360º功能进行展示,使产品特征能够更全面地展示。”

此外,快手还对全景视频创作者进行了流量的扶持,对个人创作者,根据视频质量,快手给予了额外的流量扶持,此外,快手对特别高热的视频做额外的扶持。通过流量扶持,全景视频实现了大量传播,也使得全景视频更容易在多个不同的内容垂直领域场景下找到目标观众。

最后,李彬总结道:“在VR产业中,快手的应用只是很小的一步,但是短视频是VR体验获得增长的最佳途径。这是因为它降低了受众体验VR全景视频的门槛,提升了用户兴趣。”当前VR在To B领域有了很大的发展,C端还是相对小众的市场。至于如何将VR从小众体验拓展为大众体验,李彬认为,移动互联网,特别是移动互联网上的短视频将是非常好的路径。

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