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联想攻坚后并购时代

发布时间:2006.03.24 09:53     来源:中国新闻网    作者:刘育英

二00六年,进入并购后第三个季度的联想经过了第一阶段整合后,高调出现在国际视野。

二月底,联想的Lenovo形象亮相都灵冬奥会,首次在大型国际赛事上担当PC赞助商。

联想大中国区总经理陈绍鹏称,“这拉开了联想品牌全球化的序幕”。三月,联想和国际品牌可口可乐签约共同助力北京二00八奥运会。二十一日,联想在上海F1赛车场推出两款原IBM的Think品牌的笔记本新品,双品牌运营成为联想现实的选择。据介绍,联想还赞助了斯诺克中国公开赛和四月份的博鳌亚洲论坛,这两个活动国际化色彩浓厚,也是联想品牌国际化的一个步骤。

联想在完成第一阶段整合后即开始了大规模的品牌推广。陈绍鹏称,“联想的市场传播攻势将越来越大,同时还要做好产品和服务的工作。”

回顾第一阶段的整合,陈绍鹏坦承,“遭遇了挑战,不过效果超过预期”。整合从二00五年五月一日开始,联想仅用了三个月时间就整合了六十家IBM的海外子公司;五月到六月间,着手重建总部职能,六十天实现一千万美元的协同效应;积极和原IBM PC部门员工沟通,只有不到百分之二员工离职。

到十二月间,并购后的CEO沃德完成过渡期的历史使命,离开联想,来自戴尔的原全球高级副总裁阿梅里奥履新。联想完成后并购时代第一阶段。

应该说,第一阶段的整合算是顺利,在机构和人员的整合上顺利程度甚至超过联想高层的预期。联想电脑的销售量大幅增长,二00五年第三财季,联想在中国PC市场的总体占有率超过百分之三十四。十二月,联想在香港联交所的股票升至每股三点六港元之多,比宣布并购时升了一半多。

按照联想集团的战略,第一阶段整合结束后,进入第二阶段,即所谓的深度整合,获得盈利性增长。柳传志称,这个阶段至少需要三年。

上周,联想宣布全球裁员一千个岗位,以节约两点五亿美元的费用。据媒体报道,并购后,联想从全球IBM PC部门接收了一万名员工。员工岗位重叠和部门臃肿带来的滞后效应将在后期进一步显现。 

数日前戴尔全球CEO罗林斯在一次会议上称,联想的主要业务还是在中国,而且增长趋于放缓。尽管联想中国区总经理陈绍鹏对这一说法给予了驳斥。但总的来说,在PC市场日趋激烈的环境里,增长趋于放缓仍是联想应该预防的问题。

此外,在深度整合阶段,文化整合是横亘在所有并购中难以逾越的山峰。IBM,PC产业缔造者,创造了无数奇迹的“蓝色巨人”;联想,中国IT产业的领军者。二者文化背景迥异,国际化程度想去甚远,文化融合的压力将在后期显现出来。

联想二00五年第三季度财报显示,其盈利只有三点六五亿港元,比第二季度仅增加了零点三八亿,远低于投行界的预期。分析认为,整合效应在财报上有一个滞后期,其在联想第四季度的财报上将更为显著。分析人士对联想第四季度财报感到担忧。

有分析认为,联想的裁员计划只不过是深度整合的开始,联想所要承受的整合之痛还远远没有结束。未来一两年内,将是联想的艰难攻坚时刻。


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