曾闹得沸沸扬扬的国内首例短信网址抢注仲裁案，终于尘埃落定。虽然阿里巴巴（中国）网络技术有限公司，历经两次仲裁，终于使被抢注的“阿里巴巴”和“alibaba”两个短信网址完璧归赵，而之后的上海哈根达斯食品有限公司，也通过仲裁得到了被抢注的短信网址“哈根达斯”，但近期频频发生的抢注事件，却从侧面反映了企业及时注册短信网址的必要性。
近日记者获悉，就在阿里巴巴为捍卫自己的短信网址而奔波之时，神州数码率先注册了“神州数码”的短信网址，成为此短信网址的合法拥有者。也就是说，从注册之日起，移动、联通用户只要编辑短信“神州数码”发送到全国统一号码“50120”，就可很快查询到神州数码公司的最新资讯。这样，利用短信网址这个平台，神州数码公司可以有针对性地展开即时、互动的营销活动，而且对于手机用户来说成本低廉，仅需普通短信的资费，没有包月陷阱。
据中国国际贸易仲裁委员会域名争议解决中心秘书长李虎介绍，企业在品牌推广和市场活动中，利用短信网址开展移动营销，获取广泛的宣传效应，其“针对、方便、即时、互动”的优势得到淋漓尽致的发挥。加之成本低廉，众多厂商开始注册短信网址以提高企业知名度。目前，安踏、七匹狼、创维、红塔等国内外著名企业都已经注册了自己的短信网址，有的企业甚至注册几个至十几个。可见，及时地注册短信网址，已经成为企业品牌推广和市场活动宣传的新模式。
对于那些拥有同样关键词的企业，将按照“先到先得”的原则来确定短信网址的归属，其中包括那些预留名称。从这个意义上讲，对拥有同样关键词的企业来说，短信网址更显得弥足珍贵。一方面，注册短信网址利于企业开展有针对性的移动营销，丰富市场推广手段；另一方面，“物以稀为贵”，企业应未雨绸缪，及时注册短信网址。据记者了解，像上海金田、上海贝尔、上海新城物业、上海爱德化工等知名企业，均没有注册短信网址，业内专家建议企业应及时注册，保护自己的品牌利益和企业形象。(n101)
