洋品牌去年底发起的“价格战”，其“后遗症”至今仍未平息。
据报道，上周五TCL、创维、康佳、长虹、海信等多家知名国产彩电企业，在杭州紧急召开内部会议，叫停为应战“洋”品牌彩电集体“跳水”而引发的市场混战，密谋突围策略。
据记者了解，与会国产彩电企业在“价格”上达成两点共识：一是针对洋品牌集中资源继续保持价格优势；二是把价格拆解为品牌价格和成本价格，引导消费者理性选择。
国产品牌措手不及
去年12月8日，索尼突然大幅下调其大屏幕液晶电视价格，5款液晶电视的降幅超过20%。随后，夏普、东芝、LG、三洋、三星等一系列日韩品牌也都纷纷跟进大幅度跳水，跌幅动辄四五千元，发起了外资品牌进入中国市场以来幅度最大的一次降价行动。由此造成的后果是，同类型、同尺寸的平板电视，洋品牌和本土品牌的价差由过去的10000元降到目前的3500元左右。
统计显示，外资品牌发动平板降价潮后，其市场份额已经逼近国产彩电。在上海，国产平板的出货量已降至40%，而此前国产品牌的市场份额曾高达74%。同时，多家国内彩电企业的净利润率已下滑到不足0.5%。
业内人士分析，外资家电巨头此番大幅降价前，国内彩电巨头们已打过多轮价格战，当国产品牌价格战打得差不多时，外资品牌突然发动最后一击，使国内企业有苦难言。
上图：国内彩电巨头们已打过多轮价格战。
密谋新的“价格”突围
记者获悉，国产品牌将实现新的“价格”突围。
业内人士认为，平板显示屏资源没有掌控在国产企业手里。目前生产一台平板彩电，显示屏就占了70%左右的成本。据悉，国产彩电行业“四大家族”长虹、创维、TCL、康佳已在年初与深超科技投资有限公司携手成立深圳聚龙光电有限公司，进军液晶屏制造领域。一旦该生产线投产，国产平板彩电的成本将大幅降低。
据悉，国产品牌将把价格拆解为品牌价格和成本价格，展示给消费者。国产彩电企业代表一致认为，在平板电视领域，国产彩电并不比洋品牌差。而主板和芯片，中国彩电企业甚至还超过外资品牌，“据我们调查，某些日资品牌现在用的仍是第二代芯片，而国产彩电大多已采用第三代芯片”，康佳彩电华东区营销总监董军称。(n101)
