国内第二大家电巨头苏宁日前在上海的梅川、田林、共康，一口气签下三家旗舰店，并将于7月陆续开业。由于它的竞争对手国美、永乐早已进入这三个商圈，苏宁此番加入，让三大家电连锁巨头在上海的"贴身肉搏战"再度升级。
据介绍，苏宁新开出的三家3C（电脑、通讯、家用电器）旗舰店总经营面积超过1.9万平方米，预计每年将形成超过10亿元的销售规模。如此一来，国美、永乐的市场份额再次面临瓜分威胁，一场价格战又在所难免。
据统计，目前上海120家的家电连锁店总数已位居全国第一，且仍呈高速递增趋势，苏宁、国美、永乐三家连锁布点相距不足百米的家电商圈已不新鲜。今年"五一"黄金周期间，永乐开进中山公园商圈，与苏宁、国美的门店形成"三国演义"格局，上演了一场相当激烈的价格竞争。知情人士透露，竞争最白热化的阶段，在相距不过50米的三家门店内，一些价格敏感商品一日之内调价高达十多次。
"连锁店的数量不对等，必然会造成交易上的不平等。"苏宁电器华东二区执行总裁凌国胜昨日声称，只要在上海与竞争对手在门店数量上存在差异，苏宁就不可能放弃扩张。他表示，2006年苏宁在上海的开店数量不会低于去年，以不低于100%的递增速度继续抢占市场。
在连锁巨头飞速扩张的同时，异常惨烈的竞争导致整个家电连锁行业面临单店经营质量下滑的局面。但凌国胜分析，将开店转向更具有竞争优势的旗舰店，将在很大程度上解决这一问题。他认为，目前整个行业处于高速扩增阶段，一级城市店面数量越来越多，而整个市场增幅有限，必然导致单体销售额下滑；另一方面消费者更多倾向于在旗舰店购物，从而波及一些小规模连锁店的销售业绩。
凌国胜表示，从整体销售看，苏宁的旗舰店、中心店等具备规模优势的连锁店并未受整个行业的下滑状态影响，销售业绩不降反升。因此，苏宁在上海的开店重点将转向出样全、定位高档、辐射范围广的旗舰店，与普通连锁店相比，它的抗冲击力强，将是今后连锁布点的主方向。
据悉，永乐今年在上海门店总规模将达到70家以上；国美也号称到年底门店总数将达到60家左右，再加上苏宁今年年底的40多个网点，年底上海家电连锁店总数将从现在的120多家增长到160家左右。业内人士分析，三家中永乐占据店面数量优势、市场份额仍比苏宁、国美高出一截，利益分配的不均衡必然导致三家"血拼"。
但上海家电市场的不断扩容和竞争对手份额的稀释，仍然构成新开店的生存基础，如果三家达成理性竞争的默契，那么他们将有望在同一商圈形成稳定的"铁三角"，最终将形成三分天下、各占其一的格局，同时造就出美国最大家电零售商百思买等后来者难以逾越的开店门槛。(n101)
