数字电影的趋势势不可挡，“一定要做下去，现在不是当作生意来做，而是当作事情来做。”张宝全说
今典集团董事长张宝全近来有点烦。这个在地产界顺风顺水的大佬，在数字电影行当里，却有去无回，不得不扮演起布道者的角色。
原定于本月进行的美国数字电影倡导联盟(DCI)认证，被该组织一纸通知拖至11月份。而在之前，张宝全麾下时代金典传媒科技有限公司(下称时代金典)自行研发的数字电影播放机CDCS，必须先赴美国接受美国信息安全委员会的一项认证。这一变化，导致张宝全必须重新赶制几十台样机。
在国内，张宝全高调宣布的万台数字电影播放机赠送计划，进展也不顺利。原定一年赠送一万台机器，而现在估计，到今年底只能送出4000台左右。
赠机计划和CDCS的相关认证，是张宝全的数字电影商业模式在国内和国外运作的基础。如果受阻，意味着过往的两亿多元投资回收无望。
而在张宝全看来，不管遇到什么困难，数字电影的趋势势不可挡，“一定要做下去，现在不是当作生意来做，而是当作事情来做。”这并不是他的初衷，在骨子里，他仍然是个商人。
僵局
三个月前，广电总局农村电影标准出台，通过招标，指定由广电总局电影数字节目管理中心开发的DMS数字电影流动放映机(下称DMS播放机)，为农村数字电影放映指定设备。
而就在这一标准出台前一两周，时代金典刚刚高调宣布面向全国农村、厂矿、学校的万台赠机计划。
广电总局首批采购DMS播放机1800台，这些机器将通过财政支出的方式，陆续下发到各地农村市场。“有些地区在等待这个财政下拨，有些地区在我们两者间观望。”张宝全认为目前赠机计划不太理想与此有关。
几天前，北京市文化局接受了张宝全赠送400套蒙太奇数字电影播放机，至今年底，北京市将建数字银幕近2000块。张宝全希望这一事件，能够打破时代金典目前赠机活动的僵局。
此番北京市文化局放弃对DMS播放机的等待，接受时代金典赠机，与其文化发展规划有关。据悉，社区、农村数字电影流动放映目前是文化局案头最为重要的工作之一。张宝全希望，借助北京市的行动，能够说服“观望者”，打破目前赠机面临的僵局。
时代金典原本计划赠机1万台，快速铺开其旗下时代华夏数字院线的零售渠道，给时代华夏掌握的数字片源预制通畅的发行通路，但截至目前，他对《财经时报》坦承，进展状况不如预想。
张宝全的数字电影商业模型，是以时代今典为资源整合平台和内容提供者，自建或加盟方式建立的影城为影片及电影副产品的批发商，赠机活动拓展的数字影院和流动放映点，为整个供应链条中的零售商。
谋变
至今，张宝全十分感慨地对《财经时报》说，要是再早半年，在去年8月就开始进行赠机活动，效果可能大大不同。他对于决策上的错失良机深感遗憾。
去年8月，蒙太奇数字电影播放机刚刚研制成功，北京市文化局即有意采购。双方合作进行了一些公益放映。但当时，张宝全还希望通过卖机器赚钱，并没有想要通过赠送机器作大市场规模的计划。今年的赠机计划，恰好赶上DMS播放机被定为政府部门指定产品，本来可能有的时间差，被错失了。
现在，张宝全已经不指望用播放机赚钱，甚至愿意为别的厂家做贴牌。但针对目前市场推广的困境，他也有意进行战略转变。他称，下一步将向专业影院力推其高端播放机蒙太奇V16.近日，蒙太奇V16已经通过有关部门认证，获准作为专业电影放映设备，进入专业市场。
另外，到今年底，时代今典还将自建两座影城，每座投资在1500万至2000万元，此举目的是通过这种方式扩大影响，将其电影放映设备尽快推广和普及。
布道者
尽管已经投入2亿元，今年还将追加投资1至2亿元，但数字电影之于张宝全，仍然是一个不见回收期的无底洞。
不断向人讲述中国电影理想，以及数字电影商业愿景的张宝全，俨然成为一位布道者。但即使盈利遥不可期，张宝全似乎也愿将这种布道进行到底。
CDCS播放机赴美国数字电视标准组织DCI联盟验证的遭遇，更是强化了他的决心。CDCS播放机全部采用时代今典自主知识产权，是时代今典针对DCI联盟标准而研发的一款高端数字电影播放机，在张宝全的商业模式中，CDCS将主打国际市场。
然而DCI联盟这个由美国七大内容商发起组成的国际性标准化组织，仍然要为美国政府以及企业服务。CDCS被要求在进行DCI联盟有关认证之前，必须先经过美国联邦信息安全委员会认证。
美国政府方面要求，数字设备中的水印加密和版权授权系统，必须采用汤姆逊和惠普的技术，其他技术概不接受。为此，张宝全不得不购买两者相关的技术授权，重新赶制另一个版本的CDCS播放机。同时，时代今典要为每台新版本机器付出800欧元，约合1万元人民币的知识产权费用。
有此经历以后，张宝全更觉得国内应大力保护自主知识产权的相关技术，并呼吁国家制定对放映商权限进行保护和管理的国家标准，以抵御日后可能出现的国外内容商统治国内发行渠道的悲惨局面。
作为一位起源于地产生意的民营企业家，张宝全没有力量左右政府决策，甚至没有力量和具有政府背景的竞争对手一决高下，而他的数字电影新生意，也还需要在整个市场环境相对成熟时，才有可能真的成为谋利的生意。
“我们能做的，就是用我们的资金来支撑。”说起目前的数字电影商业环境，张宝全有些无奈。（n103）
