【赛迪网讯】在博客上投放广告，广告费究竟应该给博客作者还是给BSP？如果要利益均沾，那应该是怎样一个分成比例？
前几天，打开徐静蕾的新浪博客，发现老徐给自己做起了一个广告：“我的第一首单曲《梦想照进现实》可以下载到彩铃和完整的歌曲了。移动用户拨打……”怎么，博客作者可以不经过BSP（博客运营商）自己往博客上放广告了？
这件事再度牵出了那个争论已久的问题：在博客上投放广告，广告费究竟应该给博客作者还是给BSP？如果要利益均沾，那应该是怎样一个分成比例？面对利益，它们是各不相让的竞争者，但是从另一方面来说，它们又是相互依存、相互借势、不可分割的同盟。
拿老徐和新浪的关系来说，就好比新浪在繁华地段为老徐搭了一个漂亮惹眼的戏台，老徐演得十分卖力。这演出一下子就火了，赞助商主动找上门来。老徐和新浪的矛盾由此而生：“这赞助到底是冲着谁来的？谁该拿，谁拿多少……”但是矛盾归矛盾，老徐和新浪也都明白，要想把戏继续唱好，应该把这种强强联手的合作关系保持下去。因此，虽然外界传言颇多，老徐却在博客首页明确表示目前暂无搬家打算。
博客作者和BSP的这种复杂关系细分析起来很有意思。目前的状况是谁离了谁也活不下去，但是谁都想在双方的关系中占得主动，对博客拥有更多的掌控权。开始的时候，给人的感觉是BSP更强势，有些BSP设置的博客注册协议是霸王条款，BSP的权力很大，博客作者只是“为他人做嫁衣”。
最近两个月中，发生了一件影响博客作者、BSP两者关系的“大事”——所谓的“博客2.0”被炒起来了。说通俗点儿，这个所谓的“博客2.0”就是“博客+CN域名”，在此基础上，博客作者可以通过改变域名的指向而轻轻松松完成搬家，博客另起炉灶的风险大大降低，从而对BSP的依赖程度也随之降低。部分业内专家很看好这种模式，认为这样可以让博客作者掌握自主权，当面临广告争议的时候，博客作者能在与BSP的博弈中占据有利位置。
姑且不论“博客+CN域名”能不能配得上“博客2.0”的称呼，从实际效果来看，它确实增加了博客作者与BSP叫板的筹码。面对变化，BSP们也是见招拆招，和讯等几家BSP很快做出回应，推出“博客2.0”服务。这些接连不断的变招将使得博客作者与BSP之间的关系更加扑朔迷离，也更富戏剧性。一面是相生相伴、荣辱与共，一面是势均力敌、各不相让，博客就是在这种复杂的情感中成长，最终结果充满悬念。(n101)
