【赛迪网讯】随着手机产品个性化的发展，女性手机市场的竞争正变得越来越激烈，诺基亚的倾心夺慕、LG的巧克力、摩托罗拉V3粉红版……越来越多的手机企业针对女性消费市场推出个性化的产品，使得女性手机市场五彩缤纷。
业内人士对此冷静地指出，女性手机目前多是在外观设计上吸引消费者，而没有真正吸引消费者的个性功能。因此，从近两年女性购买的机型来看女性手机多被“男女通吃”的中性手机所代替。
厂商盯上女性荷包
女人对时尚有着天生的敏锐感，除了服饰、珠宝、香水以外，手机也成为她们追逐的对象，她们频繁更换手机，并将手机成为装点自己的新宠。赛迪数据移动事业部副总经理黄静认为，随着市场细分的过程加剧，女性手机将成为市场新的亮点，手机厂商也都绞尽脑汁力推女性手机，欲从女性口袋里掏钱。
“谈起女性手机，很容易就让人想起当年做得成功的三星和TCL。三星自2001年推出第一款女人机A408开始，就陆续推出T508、X219、E418等深受女性喜爱的产品。TCL是女性手机的最大收益者，其推出的TCL999D第一次将宝石镶入手机中，很快就被女性用户所追捧。之后TCL倾力打造蒙宝欧品牌，获得了不俗的销售业绩。”世达资询高级分析师王靖回忆说，“现在虽然每年各厂商都要推出几款女性手机，但能够成为畅销机型并被人所记住的产品越来越少了。” 网舟资询市场部常彬则说，NEC和松下以前曾靠外形的时尚轻灵受到中国女孩的喜爱，比如松下的GD55、G51、“喵喵机”等可爱机型均取了不错的销量。此外，迷你型产品也是吸引女性的一大重要因素，腕表、项链、耳机等产品设计，同样会以独特的外观吸引女性的目光。
联想移动市场部企划主管姜晓瑛总结女性手机最主要的特点是在外观设计上需凸显女性特质，展现女性的魅力和个性，比如亮丽粉系色彩和精致小巧的纤薄设计都是今年的流行色。
另据记者了解，除了厂商强调外观设计以外，很多手机厂商还与全球知名时装品牌联姻，打造时尚手机限量版。比如西门子SL65与女性品牌爱斯卡达(Escada)合作的5000部限量手机，阿尔卡特与时尚杂志《ELLE》合作的时装手机，都是想迎合时尚女性的需求，使手机成为身份与品味的象征。
遭遇中性手机阻击
面对女性手机将近4000万部的市场份额，如此巨大的商机令厂商动心不已。但从最近市场的发展趋势来看，消费者的需求差异化日益明显，女性手机常常遭遇中性化手机的阻击，难以再现当年辉煌的销量。
TCL在策划了宝石手机风行一时后，近几年就难以再见出类拔萃的女性产品。TCL通信市场部专员佟瑞雪告诉记者，2004年后TCL女性产品市场销售开始不佳，目前TCL手机的市场策略重点转移到具有影音功能的MP4产品上，专门的女性产品已经很少了。
天时达通信市场部经理邓伟杭同样认为，随着手机市场的竞争激烈，除了一些有实力的大厂敢于在细分市场赌博以外，其他小厂都不敢专门设计女性手机，而丢掉另外50%的的男性市场。
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