近日，市场上有消息称苹果将于明年上半年推出iPod手机“iPhone”。其实关于苹果iPod手机的消息早已是满城风雨了。
谁都知道苹果的iPod在市场上占有独一无二的地位，但是由于音乐手机的崛起，尤其是微软也开始涉足MP3领域，苹果的压力也在不断增加。
微软其实对苹果在这个市场的影响力和利润率也非常在意，因此要推出自己的Zune，因为这是一个年轻人的领域，而年轻人对网络的痴迷以及强烈的应用能力，对微软自身的网络计划也是非常有帮助的，如果真的可以借助Zune超越苹果，那微软收获的当然不仅仅是音频播放市场这么简单。
不过，我们也能发现，即使是昔日的播放器市场巨头索尼在和苹果交锋的时候，依然没有占据任何便宜。微软能从苹果手中抢到什么呢？Zune播放器外形并不讨人喜欢，且价格昂贵。更主要的是，还不能与它自己的数字权限管理软件PlaysforSure兼容。
当然，微软也有自己的打算，微软并没有盲目地去复制苹果的业务模式，即把个性化音乐商店与音乐播放器进行无缝整合，这种业务模式把其他音乐服务及播放器挡在了门外。相反，微软是采用赢得音乐及电影提供商的业务模式。微软还宣布与环球音乐集团签署营收分享协议。作为交换，微软获得了出售它们音乐的权利，环球唱片集团可以从Zune的销售中分得一杯羹。很显然，微软不仅要赢得消费者的心，而且还要赢得唱片公司的心。
在这种压力面前，苹果当然需要改变策略，尤其是要维护iPod的优势，手机无疑是一个方向。而之前，苹果对音乐手机是嗤之以鼻的，认为音乐手机根本不可能掀起什么大浪。岂知如今MP3播放器市场遭受了很大冲击，手机也已经整合了MP4的视频功能，容量也在不断地扩大。在这样的背景下，苹果如果不寻求新的变化，无疑会逐渐被市场上的新生事物所取代，这恐怕才是苹果要推自己手机的真正原因。
