一家只有20亿元人民币销售额的公司居然就要做国际品牌，华旗资讯是不是在进行一场“国际化大跃进”？
1月28日，华旗资讯数码科技有限公司宣布与美国迪斯尼公司合作使用爱国者迪斯尼联合品牌在海外销售系列MP3产品；而在此之前，华旗资讯已经与F1迈凯伦车队签署协议，爱国者Logo将在2007年3月出现在迈凯伦车队的赛车和车手比赛服上。
一时间，国际化似乎成了围绕华旗资讯的主旋律。2006年诸多中国企业国际化普遍受挫，而华旗只是一家年营业额20多亿人民币的数码产品公司，冯军凭什么如此大方地出手国际化，他是不是头脑发热？
三大战役
华旗占有着国内移动存储和MP3产品的最大市场份额，近几年，国内移动存储、MP3的价格不断大幅下降，利润也在迅速摊薄，而纽曼、OPPO等后起品牌与华旗的竞争也日趋激烈，2006年，华旗总收入20多亿人民币，与2005年相差不大，增长幅度远远低于前几年60%以上的增长率。
2003年3月12日，冯军第一次带着华旗产品参加CeBIT展，这种大型IT产品展会有不少国际代理商参加，而通过参展把产品卖给国外代理商也是中国厂商尝试国际化的通常做法。当时，为进入国际市场做准备，华旗刚刚用爱国者(aigo)替换了无法在国外注册的Patriot商标。从这一年起，华旗开始了国际化的第一步。
2003年10月18日，华旗在新加坡成立第一家分公司。这是冯军国际化三大战役的第一战。“第一大战役是东南亚，打了三年多了，多累啊，赔钱。到2006年初的时候差不多才开始赢利。”冯军说，华旗的第二大战役是欧洲市场，第三大战役则是在2009年进攻北美。如今，华旗已经在法国等地建立了5家分公司，在英国，爱国者数码产品进入了当地的主流渠道，还在当地的一家电视购物频道大规模销售。
而国际市场显然具有更大的利润空间和吸引力，华旗许多产品在海外的销售价格要比国内高出20%以上。据赛迪顾问消费电子产业研究中心副总经理韦玉怀估算，目前华旗的国际业务已经占到总收入的20%，华旗加大国际化力度顺理成章。而冯军则表示明年华旗海外收入将超过总体收入的一半。
“华旗这几年以民族品牌代言者走政策路线很明显，这种背景也要求它高调国际化。”一位业内分析人士说。华旗参与了神舟六号存储技术的研发，还获得国家科技部对于数码相机等项目的资金扶持，冯军也自觉地把爱国者与民族品牌利益捆绑在一起。冯军在2006年的年度经济人物、创新盛典、品牌中国等评选中一路获胜，爱国者产品也被政府作为礼品赠送外宾。冯军也不介意给爱国者赋予更多政治内涵。“我是带着部队去的，我带着13亿人的骄傲来到了欧洲赛场。”
不过华旗此类中国数码产品企业想要赢得国际市场并不简单，著名品牌咨询公司FutureBrand全球CEO Jean-Louis 给出的建议是，“第一个就是创造、创新，要在市场中为消费者提供新的观念、出乎意料的产品和服务；此外，在消费者中煽动品牌的差异性，这是非常关键的。如果只是强调自己产品的高质量是远远不够的，这只是衡量一个品牌的最低标准。”
在欧美地区，苹果公司的iPod在MP3市场占据了难以撼动的领先优势，建设一个与苹果对抗的品牌需要巨额资金支持，因此家底并不殷实的华旗必须在MP4、数码像框等新产品上寻找机会。
1
2
下一页>>
