近日，AMD公司对外宣称，今年第一季度的收入可能低于原先16—17亿美元的预期。受此消息影响，AMD股价当天创下了52周以来的新低。投资银行Friedman Billings Ramsey分析师认为：“AMD第一季度业绩无法达到预期应与市场份额有关。”
看来，市场份额的下降导致了AMD公司无法完成第一季度预期的销售额。而面对市场份额的下降，AMD公司或许又将实施降价策略。
首先，导致AMD公司市场份额下降的原因，除了其CEO Hector Ruiz认为的公司对PC和服务器制造商的芯片需求总量估计过高外，还有竞争对手英特尔的价格策略。
不可否认，AMD与英特尔竞争的最大资本就是其在价格方面的优势。而当AMD失去其价格优势后，市场份额的下降似乎成了必然的结果。
汇丰银行HSBC分析师Rohit Pandey表示，英特尔和AMD都在第一季度大幅调降了处理器的价格，但自3月份开始，英特尔的价格似乎更有优势。
其次，在2005年底2006年初，AMD公司与英特尔公司的竞争中，AMD公司就曾经成功的使用降价策略，提升市场份额。
那时，ThinkEquity的分析师Eric Ross在一份研究报告中点明，英特尔正准备通过降价夺回失去的市场份额，或至少保证市场份额不再继续流失。而获悉此消息不久后，AMD公司随即调整Opteron芯片价格，使英特尔公司再度陷入“苦恼”。
第三，降价是挽回市场份额最直接的方式。在产品性能、服务相差不多的情况下，勿庸置疑价格是影响用户购买的最直接因素。面对市场份额的下降，AMD公司或许将选择用最简单的方法解决问题。
但是AMD公司如果采用降价来提升市场份额可能将引起与英特尔公司新一轮的价格战。而价格战永远是一把双刃剑，在打击对手的同时也会降低自己的收益。花旗集团的分析就指出，2006年处理器行业的价格战将让英特尔公司和AMD公司的利润下降10％左右。
同时，AMD公司自身能否有实力发动新一轮的价格战也值得怀疑，汇丰银行HSBC分析师Rohit Pandey在给投资者的研究报告中称，价格竞争的基础在减弱，AMD没有金融实力一直坚持削减价格的战略。
面对市场份额的流失，AMD公司将如何应对，我们只需拭目以待。(n101)
