近年来，伴随web2.0的勃兴，博客不期然间遍地开花，成为各大门户网站提升流量的重要砝码。调查显示，博客几乎覆盖了近8成网民，但与此同时，博客服务提供商却一直因找不到令人满意的商业模式，转而对博客业务爱恨交加。各大风险投资商也放慢了对博客网站的追逐。
不过，有迹象显示，上述情况正在改观。不久前，各大门户网站上的文章或博客内文中出现了一些关键词的标注，鼠标移上去就会出现浮动的广告窗，并有链接到目标网页。这是一种新型的网络广告模式，简称为文中广告。北京龙拓互动广告有限公司(下称“龙拓互动”)首席执行官苏义则是这一创新的始作俑者。
网络广告新生
龙拓互动的文中广告是基于最新的即时分析网页内文技术，将特定的关键词自动标记，并匹配适合的广告内容。当读者浏览网页、将鼠标移到关键字时，广告就会自动展示，准确地将广告、内容、消费者完美地结合，用户也可直击广告，第一时间链接到相对应的网站。
“与Google Adwords、百度竞价排名等按点击付费的产品不同，文中广告不需要专门在网页中开辟一个方块来发布广告，广告本身即是正文的一部分，并且是文章的关键词或者重点词。”苏义对《财经时报》记者说。
在国内，龙拓互动是最早提供文中广告业务的先行者之一。他们推出的点睛广告，可以在合作网站的频道页面或者用户的某些相关页面中引入关键词。对于私人的博客，也可以通过和广告公司合作，在自己的系统里添加代码，使读者每一次移动到关键词就能看到链接，通过此种方式可以给个人带来不菲的收益。
优势显而易见
相比门户、Google和百度等其他按点击付费的产品，文中广告不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告，广告只是正文的一部分，而且是文章的关键词或者重点词。
这使得网页中每篇文章都蕴含着无限商机，藉由文章内关键词，广告覆盖面将无限增长，网站可以在保证速度的前提下，无需费心维护，便可轻松盈利。
而文中广告最强劲之处，就在于每个企业只要投放一次，便可将广告出现在众多新闻及内容网站中。利用网站联盟上熙熙攘攘的人流，让更多的网民发现企业产品，了解企业信息。
与此同时，这种广告形式也不受网页版面和容量的限制，能够释放更多的创意与表现空间，可以在同个页面内以文字图片、flash、视频等各种方式重复刺激受众，同时丝毫不会影响受众对文字的浏览。
正是因为看到了文中广告巨大的市场潜力和发展前景，目前，与龙拓互动文中广告合作的已经有100家左右最有影响力和广告商业价值的网络媒体和网络平台，差不多占了中文互联网有价值流量的一半以上，其中包括网易、QQ、TOM、中关村在线、金融界等知名网站。
破除收费瓶颈
在收费方式上，龙拓互动的文中广告与传统的网络广告相比也有相当大的创新。
“首先是关键字竞价，广告主通过竞价关键词来购买发布权，应用到博客上还可以对博客的热度进行分类，在不同人的博客上，关键字的价格可以根据其流量不同而有差别。其次，广告商可以通过一种包词的方式，通过包断关键词的总点击数，获得购买的所有关键词在选定博客上的相应点击次数。”苏义说。
据了解，目前已经投放点睛文中广告的中小企业广告主已经超过了10000家，涉及旅游、房产、招聘、教育、制造、贸易等各个行业。而这种新型的盈利模式能否被大范围地引入博客，帮助博客走出叫好却不盈利的困局？这还有待于市场的检验。 (c002)
