【赛迪网讯】分众传媒的掌门人江南春曾说过：“再忙的消费者都会有一些空隙，处在一个特别放松、空闲的状态中，这个时候如果有信息的进入，很容易吸引受众的眼球，引发他们的兴趣。”正是消费者闲时的价值，使得2003年成立的分众传媒，2005年度营业收入达到6亿人民币。
“开发消费者放松时间的价值，挖掘互联网新的市场机会，正是开屏传媒的立足之本”。5月29日，263开屏传媒董事长黄明生在意大利驻华大使馆发布其企业战略——“新桌面享乐主义宣言”，宣布公司正式运营互联网桌面媒体，利用都市白领在辛劳的工作间歇，在电脑桌面推送精美、快速、简约的精选图文资讯，拓展消费者放松时间的价值。对此，有传媒界专家提出，开屏想做互联网上的分众传媒。
但是，黄明生认为开屏传媒与分众相比较，又有着很大的区别。虽然同样是基于受众的闲暇时间进行信息的传播，但与分众相比，开屏传媒更好的借助了互联网的广泛性，使得传播范围更广，信息内容也更加具备可观赏性，也更易于受众所接受。黄明生表示：“对于繁忙的都市白领而言，工作间歇短暂的放松时间成为接受信息的最佳时机。在工作之余喜欢或希望了解的内容主动的在桌面上显现出来，对用户是一种全新的媒体阅读享受。图文并茂的桌面媒体在内容接受度上有无可比拟的优势。 开屏传媒所做的，就是基于这个思路构建出桌面媒体平台。”
开屏传媒（www.coopen.cn）正是在演绎桌面媒体这个全新的概念。开屏传媒自2006年7月试运营至今，是263集团的新业务，其主要产品“开屏桌面画报”将电脑桌面作为传播媒介，提供个性化新闻、时尚、体育、旅游、汽车等30多个频道的图文资讯及绚丽的壁纸。其中包括北青网、竞报等都是开屏传媒的内容合作伙伴。
它主要是在互联网的海量信息时代，打破传统媒体形式，在桌面上实现媒体资讯的三级传播，从资讯图片和资讯概要的组合，到深度的媒体资讯，再到用户的互动型参与与版主信息增值。繁忙的都市白领在闲暇时间无意识获取媒体资讯的时候，无需借助传统浏览器，只需选择自己喜欢的资讯类别，相关的内容就会主动的在桌面上以超链的形式显现出来，节约了大量寻找资讯的过程，这是一种全新的桌面享乐。
北京青年周刊的总经理黄新广认为，正是通过对媒体资讯三级传播的实现，使得开屏传媒这种全新的桌面媒体开创了网络媒体与传统媒体平面媒体的新型互利合作模式。通过在开屏平台上对平面媒体精彩导读型的宣传展现，为传统媒体的发行形成助力，通过桌面超链和在线订阅等方式使资讯价值回归到传统媒体。这种双赢的模式使得双方的优势形成互补，更好的为共同的用户群提供资讯服务。
可以预见，桌面媒体作为互联网经济长尾效应的产物，在中国还属于新兴的商业模式，它通过独特的信息传播机制将互联网与传统媒体有机的结合起来，一旦这种形式为广大用户接受，真正贯通整个传播的产业链，将形成一个巨大的媒体市场。
作为一个互联网新兴的产物，桌面媒体已经开始引起业界的关注。以独立PC台数来统计的话，截至2007年4月，开屏传媒已经拥有600万用户，而其他企业也分别拥有了一定的用户群体。开屏传媒2007年的目标就是在用户数达到3000万，占据至少1/3的桌面媒体市场。
【名词解释】桌面媒体的定义
桌面媒体是2006年才出现的新生事物，目前业界对桌面媒体还没有形成系统的定义，根据对桌面媒体市场的企业的研究，我们将桌面媒体定义为：
桌面媒体特指利用电脑桌面为载体，以媒体的方式为互联网用户提供综合数字化内容服务的新型媒体形式，不需要打开IE就能够实现阅读。桌面媒体有两大必需的条件：
桌面特性。必须是以电脑桌面为运行的载体，内容也是呈现在桌面上。
媒体特性。必须能够提供一定的资讯量，并且能够及时更新。
iResearch认为，桌面媒体应该同时具备“桌面”和“媒体”的特性，本次报告中iResearch关注的也是此类桌面媒体。（责编：王琳）
