“新闻大鳄”默多克庞大的媒体帝国准备再次膨胀。这次，他要吃掉的是全球最具影响力的商业财经媒体——《华尔街日报》。
5月1日，现年76岁的默多克提出以每股60美元，总计50亿美元的价格竞购《华尔街日报》的母公司道琼斯公司。这个价格，为收购动议正式曝光时道琼斯股价的160%多。而前《华尔街日报》编辑总监 Norman Pearlstine等多名专业人士都认为，道琼斯公司的价值36美元已经完全体现。
在2001年科技股泡沫崩盘和“9·11”事件双重打击下，道琼斯公司元气大伤，至目前仍有部分业务尚未恢复过来，股价也长期在35美元左右徘徊不前。尽管5月1日并购消息传出后，公司股票飙升19.87美元，收于56.20美元，涨幅高达55％，但相较于2000年6月的历史最高点还有20美元的巨差。网络媒体的坐大与广告商对报纸媒体日益冷落，也让道琼斯的资金链条感到了前所未有的紧张。
在需要资本解围的时候，偏偏有因干预新闻独立性而饱受世界诟病的默多克出手了，这让道琼斯陷入了两难的境地。“银弹”还是公信力，它该何去何从？
资本的暴力
道琼斯公司是传媒史上罕有的标志性公司。
创立于1882年的道琼斯公司拥有以对商业和财经领域的深度分析报道著称的《华尔街日报》和一系列专业期刊，提供即时财经报道和市场评论的道琼斯通讯社，商业资讯查询系统Factiva，并编制和发布道琼斯指数。其中，《华尔街日报》是美国历史最悠久的报纸之一，发行量全国第二（如果加上网络版用户将是全美第一大日报），在美国乃至全球商务人士中备受推崇。
道琼斯公司旗下企业媒体集团总裁克莱尔·哈特自豪地说，尽管竞争对手们在产品上费尽心思，但客户还是坚持选择道琼斯通讯社。她说，客户们多年来一直可以选择通过路透、彭博资讯和汤姆森，而非道琼斯来获取新闻内容，但他们并没有这样做，道琼斯新闻的价值是举世公认的。
在接受福克斯新闻网采访时，默多克也高度认可道琼斯公司的价值。在读者和广告不断流向互联网的今天，“我想《华尔街日报》和《金融时报》，应是全球唯一两家能为其网络版收费的报纸。”道琼斯内部人士向《IT时代周刊》提供的资料显示，《华尔街日报》网络版目前已经是全球最大的付费网站，注册用户超过930万。
虽然道琼斯公司备受推崇，但在资本为王的市场经济中，它被收购的前景依然严峻。尽管5月1日股价飙升后道琼斯市值已经达到了空前的47亿美元，但与新闻集团的700亿美元相比，依然是小巫见大巫。
新闻集团的荣誉退休董事，担任默多克顾问30年之久的斯坦·舒曼认为，在收购问题上，默多克是一个目的性极强的人，他对财经新闻业务的兴趣由来已久。虽然通过买进不在控股股东班克罗夫特家族手中的股票也可以争取到董事会席位，却不能赢得控股权，这显然不符合默多克的风格。
“新闻集团对道琼斯递出橄榄枝，一是看重道琼斯旗下媒体的高端品牌影响力，二是进一步显示了他们进军财经领域的意图，总的来看是新闻集团试图从资本强势媒体向影响力强势媒体转变。”《国际航空报》总编辑李礼称。此外，《IT时代周刊》也了解到，默多克此举被业界理解成为新闻集团年内开播的福克斯电视台商业频道增加信息来源的重要一步。新开办的商业频道将与美国国家广播公司的CNBC财经频道进行竞争，而道琼斯公司也是CNBC的内容提供商。
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