【赛迪网讯】北京时间7月9日《商业周刊》评论文章指出，为了与任天堂的Wii游戏机争夺用户，索尼公司将PS3游戏机的价格降低了17％。微软公司是否会紧跟着也对Xbox360游戏机进行降价呢？
目前，电视游戏市场的规模已经达到300亿美元，为了争夺这片市场，索尼公司将其PS3游戏机的售价降低了100美元。7个月前，PS3游戏机登陆北美市场时的价格是599美元，现在则降至499美元。
就在此次降价前夕，索尼公司的一位高管否认了公司将于近期进行改变的传闻，并且表示原本已经赚不到钱的游戏机分公司的财务压力将越来越大。 索尼公司此举可能会给微软增加压力，迫使它降低Xbox360的售价。Xbox 360游戏机自推出以来，故障率就出奇地高。它还提醒索尼的PS3游戏机功能非常丰富，售价有些偏高，缺乏足够的游戏来满足玩家们的需要。 索尼公司选择在加利福尼亚圣莫里卡的E3游戏展前夕对PS3进行降价，也是对独立游戏软件开发商在游戏机三国演义中发挥出越来越重要作用的一种肯定。
这三款新一代游戏机依次在前两个长假销售旺季推出市场之后，对于三家公司而言，能否提供配套的创新游戏就成为至关重要的事务。索尼公司计划在明年三月末之前推出400款兼容所有游戏平台的新游戏。
与此同时，索尼公司表示它的游戏业务尤其是PS3业务愿意承受更多的亏损以挽留住那些在三家竞争对手之间摇摆不定的开发商，避免它们转为另外两家公司服务。索尼电脑娱乐美国分公司的首席执行官Jack Tretton在谈到此次PS3降价时说：“除了我们的竞争对手之外，降价对所有人都有好处。”
虽然业界普遍认为索尼公司会在重要的假期销售旺季来临之前进行降价，但是此次索尼公司选择在高管刚刚在7月6日澄清降价传闻之后紧跟着对PS3进行降价的做法仍让业界感到十分意外。为了避免让人产生PS3游戏机刚一推出就陷入困境的感觉，索尼公司一直不愿意太快对它进行降价。
索尼不愿意降价的另一个原因是，游戏分公司本来就摊薄了整个公司的利润。索尼公司在上一会计年度的营业利润锐减了68％，只有5.98亿美元。 其中有部分原因是其游戏分公司的亏损超过了19亿美元。（在上个会计年度，游戏分公司盈利7250万美元。） 摩根士丹利分析师Masahiro Ono估计，尽管索尼游戏分公司今年的销售额可能会增长50％，但是它还是会亏损2.4亿美元。
总是无法满足预期目标的PS3已经成了千夫所指的罪人。索尼首席财务官Nobuyuki Oneda在5月份表示，公司未能达到PS3的销售目标。 尽管索尼公司预计其PS3游戏机在3月31日前的全球销售量将超过600万台，但是它的生产厂却只发出了550万台PS3游戏机。
当PS3在去年11月份上市销售时，分析师们预计索尼每售出一台PS3游戏机都会亏损200美元。 游戏机厂商们通常都愿意在新产品推出的前两年承受巨大的亏损以占领市场。他们经常进行补充投资，然后随着组件成本的降低逐步扭亏为盈，同时通过与游戏机配套的游戏软件来获利。
但是Wedbush Morgan分析师Michael Pachter预计，索尼公司在将PS3游戏机的价格降到499美元之后，由于组件成本下降带来的利润可能要完全泡汤了。Pachter说：“这是索尼公司向消费者和开发商发出的一个信号，他们将把成本的降低带来的优势转化到价格上以刺激销量的增长。”
为了减轻其亏损，索尼公司将推出另一款售价更低的PS3。那款PS3游戏机将在8月份上市，起步价为599美元，它的硬盘空间将从60GB增加到80GB，同时将今年早些时候发布的《MotorStorm》游戏也包括进去。
不管组件的成本如何降低，索尼公司的产品都需要进行修整。任天堂公司的Wii游戏机仍然是目前市场最畅销的产品。 据统计，在6月份，Wii游戏机的销量是Xbox 360游戏机销量的2倍，是PS3游戏机销量的4倍。任天堂公司总裁Satoru Iwata预计Wii游戏机在本会计年度的总销量将达到1400万台。 索尼公司则继续坚持其保守目标，预计PS3游戏机在本会计年度的销量在1100万台左右。
分析师们认为，除了降价的必要性之外，现在还不清楚此举将会对索尼与任天堂之间的竞争造成多大的影响。 Wedbush Morgan的分析师Pachter估计降价或许会令PS3的市场需求增加50％，然而即便如此，售价远低于PS3游戏机的Wii游戏机的销量仍会远远超过PS3。
索尼公司对PS3的降价对微软公司的影响可能会更大一些。索尼公司官员们称，真正的游戏玩家们在PS3上花费的每一元钱获得的回报要比他们在Xbox 360上获得的回报要多，Xbox 360游戏机没有无线上网功能，也没有配备内置高清DVD播放器。 Tretton说：“对于PS3游戏机，我们可以谈很多，价格只是其中的一项。我们打算通过将其价格降低到一个大众化的水平来吸引消费者。”
新价格也许会将那些已经厌倦了Xbox游戏机的故障的消费者吸引过去。微软公司在7月5日表示，它将拿出10.5亿美元到11.5亿美元的资金用于扩大Xbox 360的保修范围和更换范围。 微软公司称，经过一个月的调查，它找出了几个导致Xbox360游戏机故障不断的若干弱项，游戏玩家们将游戏机发生故障时面板上闪烁的三个红灯戏称为“死亡红戒指”。
现在，球被传到了微软脚下。微软也没有完成在推出一年之后让Xbox 360游戏机总销量突破1200万台的预期目标。分析师们认为，微软至少要将Xbox 360的售价降低50美元。(责任编辑：胡祥宝)
