世界第一大网站雅虎的流量依然高不可攀，可它的业绩近年来却一直增长乏力。为此，一场高层人士变革终于来了。
6月19日，雅虎宣布公司创始人杨致远将代替特里·塞梅尔(Terry Semel)，二度出任公司CEO，而后者将退居幕后，不再负责任何业务经营，仅对雅虎管理层及董事会提供顾问。
此外，雅虎还任命执行副总裁兼广告客户和发行商集团主管苏珊·德克尔(Susan Decker)为公司总裁。
杨致远的复出，被业界解读为这个网络巨无霸转型的前奏。受管理层变更的影响，雅虎股价周一在纳斯达克盘后交易中大涨4.37%。
据悉，塞梅尔在年度股东大会上遭到股东们的集体施压，选择了自动辞职。股东们把雅虎的长期萎靡不振归罪于塞梅尔领导不力，一些股东甚至认为他应该对低迷的股价负责并公开道歉。
塞梅尔时代已经谢幕，杨致远终于从幕后走到前台，雅虎能在它的创建者手上复兴吗？
塞梅尔错在哪里
塞梅尔是好莱坞的一位传奇人物兼实力派经纪人，他曾在华纳兄弟公司工作24年，任董事长兼联合CEO，还曾任沃尔特·迪斯尼娱乐分销部总裁、CBS娱乐分销总裁。在他执掌华纳期间，公司的营收从不足10亿美元猛升至超过110亿美元，即便是在被时代和特纳广播公司并购之后，华纳依然保持着很强的独立性。塞梅尔的合作者Bob Daly称：“塞梅尔的经验很丰富，任何情况下都能保持镇定。他经历过困境，知道如何保持清醒的头脑。”
在华纳任职时，塞梅尔的年薪高达2500万美元，生活方式极其奢华，但刚到雅虎时，他的年薪只有31万美元，当然如果他能够率领雅虎走出低谷，他将得到非常丰厚的回报。当时就有分析人士指出，钱似乎不是塞梅尔选择雅虎的最主要原因，因为他早已是千万富翁。但恰恰在数年后，迫使他下台的重要因素之一，就是股东们质疑他的薪酬总额过高。2006年，他的薪酬总额就达到7170万美元，在美联社调查的386家上市公司CEO中高居首位。按照最新股价计算，他在位6年中从雅虎获得了5.28亿美元收入。
2001年初，互联网泡沫破碎，雅虎的发展前景堪忧，股价也持续下跌。这位连电子邮件都不会发的雅虎新CEO在人们的一片质疑声中走马上任。为了扭转颓势，他改变了雅虎的发展方向，把一向以科技为本的雅虎，变成了用“内容”和“技术”两条腿走路，业界认为塞梅尔的策略取得了重大的成功。雅虎迅速实现大规模盈利，并在互联网上树立起世界第一门户的霸主地位。塞梅尔也迅速成为“后灾难”网络时代新型领袖人物的榜样。
数据显示，在塞梅尔任期的6年内，雅虎的销售额从2001年的7.4亿美元增长到2006年的64亿美元，几乎是当初的9倍，运营收入从当初的亏损转为盈利10亿美元。股价增长了2.25倍，用户数量从2001年的1.7亿增至5亿。雅虎董事会成员埃德·科泽尔(Ed Kozel)表示，在塞梅尔的领导下，雅虎为股东创造了超过300亿美元的价值。此外，他还领导收购了私营公司Overture，如果没有后者的技术，雅虎至今也不会在搜索市场上有突出表现。
但Google的崛起打破了雅虎的增长奇迹。它更精确、更细分的竞价排名广告(Adwords)在模式上超越了雅虎的广告模式，Google在短短的数年内一跃超过雅虎、eBay、Amazon们，成为新的互联网霸主。
当Google股价不断上升及屡创新高之际，雅虎股价却长期在低位浮游。数据显示，3年前Google上市时，市值为230亿美元，低于雅虎的390亿美元，但现在前者的市值达到了1605亿美元，雅虎却缩水至378亿美元。目前，Google的广告销量已经是雅虎的两倍。市场研究公司comScore提供的资料也显示，今年4月，Google在美国互联网搜寻引擎市场的占有率高达49.7%，比上一个月上升1.4个百分点，远远抛离第二位的雅虎。雅虎的市场占有率只有26.8%。近年来，社交网站例如MySpace和Facebook兴起，在年轻人社群中掀起热潮，也对雅虎造成冲击。
在6月12日召开的股东大会上，股东们对于雅虎近三年的表现表达了强烈的不满，他们指责塞梅尔错过了多起收购，其中包括Google，也正是因为如此，才导致了今天Google打压得雅虎抬不起头的局面。据悉，雅虎还曾一度放弃原有的搜索引擎改用Google，这种做法有力地推动了后者的发展。
国内某知名VC人士对雅虎股东们的“马后炮”行径表示了愤慨，他认为，对于日益兴起的新事物的评估是必要的，但如果每个都揽至麾下，从资金、技术整合等各方面考虑都是不现实的。“雅虎的股东们缺乏应有的气度，太强人所难了。”雅虎中国前总编辑王彤对塞梅尔做法的理解是：“雅虎作为一个负责任的公司，它一定要给用户最好的体验，当时Google的搜索技术的确比雅虎好。如果雅虎不用对方的搜索，也许Google不会如此快的壮大，但雅虎也许会变得更差。”
不过，雅虎中国前CEO周鸿祎认为，“说白了，一个企业，人非常重要，如果雅虎不换CEO，它的问题是解决不了的。”他引用雅虎中国失败的案例，指出雅虎并不重视人的因素，“它认为你这个团队走了也就走了，只要你把业务留下来就行了。但是失去了人，你这个企业也就失去了灵魂。”
某雅虎内部人士这样评价这位曾经的主导者：塞梅尔是一个很有能力的人，正是他把雅虎带入了互联网行业的顶峰。目前它依然盈利，并且流量优势还在保持。塞梅尔的失败就在于他面对的竞争对手过于强大。
内容与技术之争
雅虎应该走技术路线？这是杨致远复出掌权后，人们普遍关注的问题。
杨致远是美斯坦福大学电子工程系的高材生。长期以来，杨致远一直被认为是偏重技术的理科天才。杨致远表示自己担任CEO不是临时性的过渡策略，他将亲自带领雅虎走出困境。外界认为杨的这番表态，表明雅虎今后的技术力量会大大提升。
据悉，雅虎雄心勃勃的搜索广告系统“巴拿马”（Panama）的推迟出台，就是雅虎技术短板的一种体现。因为该项目的推迟导致雅虎股价一度大跌，这也成为塞梅尔下台的导火索。
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