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生存大于独立 道琼斯改姓默多克

发布时间:2007.08.02 07:48     来源:第一财经日报    作者:穆一凡

区区50亿美元的并购案,算不上《华尔街日报》最具震撼力的新闻,但后者的历史却因此改写了。2007年8月1日,全球的金融中心华尔街,道琼斯指数,都传递这样一个信息:道琼斯还是从了默多克。

新闻界又一个分水岭

连如此强调独立性的百年大报也“牺牲”在私有化下,其他传统媒体又沦落到了怎样的地步?广告收入日益萎缩,互联网对手们不断发展壮大——如果生存也受到威胁,或许以后会有更多的知名大报放弃独立,投向私人媒体集团以求避难。

就算得到新闻集团董事会一席,也不能消弭控股方班氏家族的黯然神伤:1902年以来经历了无数剧变,道琼斯始终也没有脱离过班氏家族的掌控。

不过获胜一方粗看上去也赚不了什么钱:道琼斯2006年的纯收入仅3.89亿美元,还比不上新闻集团1个半月的利润(截至3月31日的第三财季,其获利8.71亿美元)。但是像“裁员”、“重组”这些并购后的要务,暂时还不属于道琼斯。

默多克可能会采取措施控制成本,他还会扩张道琼斯的海外机构;除此之外,支持福克斯商业新闻网(FBN,10月15日开通),基本上就是道琼斯此后最明显的改变了。

事实上,早在默多克欢庆胜利之前,道琼斯的管理层就心有所属了。如果看看《华尔街日报》近年来的几次版面变动,就能得出这样的结论:至少在日常运营方面,道琼斯的董事会和默多克其实没有多大的分歧,以后两者也会相安无事。

家族报纸终究百年易主

最后,班氏家族多数支持票还是投给了默多克,在不断恶化的生存环境里还坚持独立?太难了,简直是痴人说梦;更何况商业世界只能用真金白银说话:60美元一股,这可是令人咋舌的67%的溢价收购。

历史悠久的大报往往有着复杂的内部体系和股权架构,这原是抵御外部收购的一把利器,但与同样由家族掌控的《纽约时报》和《华盛顿邮报》不同,班氏家族几乎不介入道琼斯日常运营(有3人为代表入驻董事会),除了打着“保护编务独立性”这个空虚的口号,每个人其实打着自己的算盘。

这36位平日里往来甚少的家族成员,从5月初收下默多克的要约开始,“主战”和“主和”的两派就一直相持不下。尤其是最近10天里的变数,使得道琼斯股价在跌破60美元后,再无力走高,后来又一度跌至50美元,不过昨天收盘时终于回升至57.38美元。

就算默多克被怒指为不良商贩或是政治掮客,但新闻界的典范《华尔街日报》也沦为“垃圾小报帝国”的一员了;反对的呼声再高,但无论是以辞职抗议的董事,还到处奔走游说的工会,所有的遗憾和质问都不能挽回什么:《华尔街日报》最终归属新闻集团。


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