在距离2008年北京奥运会开幕一周年的日子里，松下正式启动了2008年奥运营销活动。松下表示将通过不断地自我提升和完善，在最后一年的冲刺阶段更好地超越和突破以往的成绩，为本届奥运会展现新的亮点。
松下早在2006年便提出了赞助奥运会的口号——“激情共享”，即通过高清广播设备将场馆现场与家庭、连接起来，从而将比赛的激情传递到千家万户。在倒计时一周年之际，松下又提出了全新的宣传口号——“松下以高清技术支持北京奥运会”和“中国健儿加油”。松下的这三个主打口号都很好地将自身的品牌特质与奥运精神和体育运动结合在了一起。松下表示，将把“创造高科技的尖端产品”、“提倡环保节能性的绿色产品”以及“给消费者提供安心安全的人性化产品”的营销主题，与北京奥运会的绿色奥运、科技奥运、人文奥运这三大理念结合在一起，从而提升松下在中国消费者心中的品牌认知度、企业美誉度以及品牌忠诚度。
松下表示，希望借助奥运会这个全球瞩目的盛典作为自己的舞台，更好地对中国社会做出自己贡献的同时，使松下品牌形象深入到每个人的心中。
