腾讯网游首度展开大规模跨界营销。9月12日，腾讯游戏联手橙天在星光现场举行大规模网游娱乐明星选拔活动。据悉，本次腾讯“领地天使选拔大赛”是从众多美女玩家中选出十强赴京参赛，最终本次大赛的冠军得主李囡子除将代言《QQ自由幻想》外，还将签约橙天娱乐接受正式的明星培训，成为从网游走出的娱乐明星第一人。
此举打破了以往明星代言游戏的固定思维，娱乐公司也是首次开始积极寻求突破口，从网络游戏中寻找人气明星。
腾讯公司互动娱乐市场部总经理马晓轶谈到这一合作时表示，“以往游戏刚刚出来，有太多技术色彩在里面，而回归它的行业本质，我们认为游戏行业也是非常有娱乐色彩的。”
问：作为首次网游明星选秀活动，与当今社会上众多的明星选秀有何区别？
马晓轶：此次选拔大赛最大的特点就是所有选手都是真实的游戏玩家。我们的活动前期大约有11000个玩家报名，投票数将近上千万。游戏是很多现在的年轻人生活中很普遍的一个部分，这个人群有好几千万，以《QQ自由幻想》为例，有将近四五千万个活跃用户，我们这次活动选出的选手就是从《QQ自由幻想》游戏玩家中出来的。
问：实际上，在当前社会中跨界营销的案例已屡见不鲜，从早些年方正与可口可乐的联合品牌营销案，到眼下如火如荼的IT巨头厂商签约世界级体育盛会。但是，在网络游戏领域，这样的营销方式仍是首次尝试。在腾讯看来，这样的跨行业合作，对于网游的发展将带来哪些增益的价值？
马晓轶：网络游戏和很多人想象中的游戏不一样，作为腾讯来说，我们觉得网络游戏最重要的并不是游戏的内容，而是游戏玩家组成的虚拟社会的关系。这个社会关系我们希望能够进一步加强，让玩家更多地和玩家做交互，而不是和电脑服务器之间做交互。服务器还是冷冰冰的，我们希望他们更多地和玩家做交流。
在线上虚拟的部分，我们能够努力的部分是有限的，更多的是希望玩家之间，他们实际有一些共同的话题，能够有一些共同认识的人，这些部分需要线下来加强的，这是我们这次活动最希望得到的收获。
问：如今的网络游戏似乎已不再仅仅满足于虚拟世界的娱乐，线上线下的互动活动目不暇接，有人评论说“俨然一派次娱乐时代来临的景象”，您对此有何评价？
马晓轶：通过跨行业的合作，在游戏中和游戏外都尝试创新；通过强大的平台优势聚拢更广泛的人群，从而获得平台传播效果的良性循环，是此次活动的目的所在。
相关人士分析，腾讯游戏与橙天娱乐的此次合作不仅打通了虚拟与现实的娱乐通道，更是一次普通玩家们的深度明星体验，中国的网游业或将在不断的尝试创新中走出属于自己的明星品牌之路。
