位于北京国贸附近的摩托罗拉大厦最近已没有往日的热闹。
从9月初开始,这里的3000多名摩托罗拉员工中许多研发人员,已经分批搬迁至位于北京望京新建成的摩托罗拉研发中心。
同时,摩托罗拉在北京其他四处的办公点也将搬迁一空。
恰好在这个时候,摩托罗拉也迎来了在华20岁的生日。9月12日和13日,摩托罗拉分别在北京、天津展开了声势浩大的庆典活动。回顾从1987年至2007年摩托罗拉在华的如烟往事,许多老员工内心百感交集。
两件事情仿佛揭示了摩托罗拉这个巨人的悲欢情怀。最近正是摩托罗拉的多事之秋,在这个时刻怀念过去多少有些凄凉的意味。不过,在漫长的20年的历史上,暂时的失利也许算不得什么。摩托罗拉正在加大在华投资,并不断快速调整自己的节奏,以应对国内外市场更为险恶的竞争形势。
相较而言,摩托罗拉在中国市场的销售情况并不算太糟糕,因为手机销量下滑主要集中在欧洲和亚洲的其他地区。最新的数据显示,摩托罗拉手机业务在全球手机市场的份额已从一年前的21.9%降至14.6%。手机业务净利由去年二季度的盈利8.04亿美元变为亏损2.64亿美元。当季摩托罗拉的手机出货量仅为3550万部,首次将其市场占有率亚军宝座让给了三星。
从全球到中国,摩托罗拉试图通过一场“庞大的手术”,以扭转市场不利的局面。最近,摩托罗拉宣布在全球范围内裁员7500人,以降低费用10亿美元,并计划将季度研发成本削减15%,提高研发效率,来帮助手机业务重新盈利。同时,摩托罗拉还打算推出更具有吸引力的手机新品,以应对来自诺基亚和苹果iPhone音乐手机的挑战。
不过,摩托罗拉在中国的投入不仅没有减少,反而在增加:望京的研发大厦已成为摩托罗拉全球最大的研发基地,并位列全球三大电磁干扰实验室中之一。摩托罗拉还把亚太的物流配送中心移到了天津,天津的会计中心的服务范围也扩张至全球范围。中国俨然已跃升成为摩托罗拉全球产业链的最核心环节。
20岁的摩托罗拉中国已有3家独资企业、1家控股公司、16个研发中心、5家合资企业和22家分公司,1万多名员工,摩托罗拉在华总投资已达36亿美元,在英特尔完成耗资25亿元的大连芯片厂建设之前,外企在华投资冠军的宝座一直为摩托罗拉所拥有。
摩托罗拉过去20周年的成功以及目前遭遇的挫折该如何看待?通过哪些措施能让这位巨人走出阴影,重塑过去的辉煌?为此,《财经时报》在摩托罗拉大厦19层独家采访了摩托罗拉中国区总裁高瑞彬。
《财经时报》:今年是摩托罗拉在华20周年,今年摩托罗拉却出现大幅亏损,手机业务被三星超越。这种情况下,摩托罗拉20年的庆祝将采用什么方式?低调、高调还是其他?
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