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电脑商圈地农村市场 契合应用特点成为关键 (2)

发布时间:2007.09.25 15:58     来源:通信信息报    作者:林洁如

贝瑞特还表示,低价电脑在世界上很多地方都有,比如OLPC,他们推出了标价是100美元的电脑,但实际价格是200美元。英特尔推的学生电脑价格也是200美元左右。

联想更是推出价格低至1499元的农村系列电脑新品,并向信产部捐赠了2008台电脑,以助力信产部综合信息服务试点工程,推广农村信息化普及化。

低价电脑的策略使厂商在进入新的销售领域时,具有更大的冲击力和竞争力,更容易吸引新用户的眼球。联想大中华区总裁陈绍鹏预计农村市场能够为联想带来一个全新的增长市场,在千万台级别。

他并未明确说明低价电脑能否带来盈利,但他表示:“从短时期内,我们对市场的投入是应该的,我们的收入能够支撑我们和合作伙伴的运营。从长期看,我们对于盈利是非常乐观的。”

农村市场开发的关键在于实用性

低价电脑或可打开市场,但是,要保住市场,则必须从农村用户的角度了解农村用户与城市用户不同的需求。这是开辟农村市场中最关键的问题。

比如,很多农村用户买电脑不是个人用,而是全家使用,“个性化”理念在农村就不能引起共鸣。

相对城市用户,农村用户对电脑联网各种功能的利用还很初级。据CNNIC发布的报告显示:农村网民看网络新闻的比例为66.5%,城镇网民为81.5%,农村网民比城镇网民低了15个百分点;使用搜索引擎的比例为65.8%,城镇网民为78.4%,农村网民比城镇网民低了近13个百分点。

此外,农村网民使用网络购物、网上银行和网上炒股的功能的比例,也明显比城镇网民低很多。

农村用户真正缺少的是对电脑的认识,不知道电脑能够带来信息化的生产生活。在缺少了解的情况下,想要拉动消费需求,显然是事倍功半。

各大电脑厂商不但要看到农村用户普遍偏低的消费水平,使低价电脑在圈地之初具有相对优势;更应该注意到构建起满足农村用户发展需求、信息化需求的产品和服务体系,才是在农村市场保持不败的长远条件。

所以,针对新推出的超低价电脑,陈绍鹏表示,联想的售后服务也将及时跟进,售后服务将覆盖到10-30万个行政村,还将建立2000家县镇信息服务站,为农户提供培训服务。

同样的,英特尔董事会主席贝瑞特也认为,农村用户不仅仅是要购买电脑,而是购买电脑来解决他们的问题。

农村市场开发的关键是实用性。谁能给用户带来信息化的消费体验,谁就能从纷纷进入农村市场的各厂商中脱颖而出,抢到农村电脑市场的蓝海。

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