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数字电视整体平移快步走 盈利之道待摸索 (2)

发布时间:2007.10.11 07:28     来源:第一财经日报    作者:孙琎

目前,广西有线数字电视用户每月收费为22元,原来每月收费为12元,相对于平移后每月增加收费10元,全年增加收费120元;相对于每台数字电视机顶盒每年亏损132.5元,如果把税收也考虑进去,估计每台数字电视机顶盒每年要亏损130元。

盈利之门何时开启?

歌华有线副总经理罗小布表示,歌华有线现在还处于整体转换的普及阶段。而对于运营商其收入来自三个方面:一是节目基本费用加上收看付费频道;二是高端机顶盒的销售;三是广告和增值服务。

另外,对有线网络运营商来说,除了机顶盒的巨大投资以外,需要面临的另一个问题是,需要实现增值服务,就要考量有线电视网络双向改造成本与收益。

目前我国的有线电视网大部分是单向广播方式的网络,而广电总局的目标是建立下一代有线电视网,建设能够承载包含数字电视在内的多种业务的双向有线电视网。我国有线电视网覆盖用户近1.4亿户,预计进行双向改造需要投资超过500亿元。

经过双向化改造的有线电视网能为有线电视用户提供视频、语音、宽带等多种双向数据服务,真正实现多种业务融合,避免在三网融合中被边缘化。

如淄博广电曾经做过测算,如果作单向转换每个用户的ARPU(每月每户平均收入)值可以达到26元,而双向转换每个用户的ARPU值将很容易提升到35~40元,提升空间来自互动业务和数据业务,因此双向转换比单向转换的资金回报周期更短——双向转换只需要大约两年半就可以收回全部投资,而只做单向却需要3~5年的时间。

但这仅是在纸面上的测算。合肥有线电视宽带网络有限公司相关负责人表示,内容和互动是发展数字付费电视用户的最主要手段。如果转换率达到了全部用户的25%,可以形成盈利的初步基础。另外,改造完成后,电视网络已经实现了双向、宽带传输,但如果不能开展增值业务,仍然只是靠收视维护费,预计8年才能收回改造成本。

易观国际分析师表示,一线城市的数字电视整体转换有可能启动“后发优势”,即通过各种手段实现转换成本的部分化解,从而为未来的盈利打下良好基础。

以歌华有线为例,目前,歌华有线拥有的已完成数字电视转换的80万用户仍维持18元/月的收费标准,至少将持续到奥运会。而按原计划,歌华有线希望将数字电视的收费标准提高为28元/月。

歌华有线称,将通过为数字电视频道寻找赞助商和广告商,来分摊数字电视运营成本。通过挖掘私接、漏缴用户、政府补贴、引进战略合作伙伴、提高基本收视费、引入第二台机顶盒收费等多种方式,来化解成本问题。

歌华有线2006年新增用户达到36万户,2007年上半年新增用户达14万户。用户挖掘效果明显。假设歌华有线在5年内完成数字化转换,按350万户和400元/台机顶盒计算,总计资本开支在14亿元。假设数字化帮助歌华有线挖掘用户50万户,则年新增收入1亿元,5年内可贡献收入5亿元,加上政府补贴,总计10.9亿元,70%的资本开支可以通过政府补贴和用户挖掘得以解决。

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