信息产业部关于《1—8月电子信息产业经济运行情况》中指出，外资企业利润率低于全行业平均水平，而且有逐步扩大的趋势。专家指出，主要原因在于价格战。十一黄金周外资平板再度将价格降到历史最低点，为什么利润低于行业利润洋品牌仍在降价？这与外资品牌在国内高端市场进展缓慢有关，国内平板市场迅速增长，迫使外资品牌将市场策略从重视利润转移到重视市场份额。
“一个值得关注的事实是，当中国品牌开打价值战的时候，外资品牌却转向了价格战，这种品牌倒置现象发人深思。”资深家电观察家、夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘指出。
十一黄金周，外资平板再度将价格降到历史最低点。业内人士表示，国产品牌的技术、产品与规模优势，迫使外资品牌集体降价。外资品牌在产品上拼不过国内品牌，所以要降价拼市场。有专家尖锐地指出，外资品牌的价格下降是以品质为代价。刘步尘认为，长期价格战将导致品牌竞争力下降。
国产品牌已经在部分产品的技术应用超越外资品牌，目前已经能够根据国内的标准第一时间推出自己的产品，如根据8月底公布的国内数字电视地面传输标准，康佳等国产企业都率先推出了各自的产品，而三星、索尼则依然需要与国内标准企业谈判才能推出。
与外资深陷价格泥潭相比，以康佳为代表的国产阵营坚守价值战。在国庆黄金周期间，康佳主推产品的i-sport36系列运动高清液晶，40英寸以上销售量达到3万台，与去年同期相比增长5倍，成为高端市场的标杆产品，同时利润率也创下历史最高水平。
“国庆中外对垒的背后，其实是平板企业之间经营战略、营销体系、技术研发的全面比拼，很显然，康佳一贯坚持的价值战正在奏效。”陈跃华认为，“下一步我们将进一步深化价值战，尤其充分利用好奥运契机。毫无疑问，中国彩电企业的前途不仅不悲观，而且前程远大。”
外资品牌利润跳水
信产部关于《1—8月电子信息产业经济运行情况》中指出，外资企业利润率低于全行业平均水平。1—8月外资企业实现659.5亿元，同比增长15%，低于全行业平均增速10.6个百分点，自去年年底以来，外资企业利润率开始低于全行业利润率水平，从今年2月、5月、8月数据看，这种局面不但没有得到改善，反而有逐步扩大的趋势。
厦华新闻发言人魏自力表示：“国内彩电市场正在发生一场深刻的营销、技术、产业链变革，国内品牌在市场竞争中趋向于技术推进，外资注重价格等本土营销策略的应用，在这个新的竞争平台中，国内彩电要获得更强大、持续的竞争力，必须未雨绸缪，在产业链协作、技术开发和创新等基础环节积极做好迎战准备。”
外资企业利润率低于全行业利润率水平的主要原因在于价格战。近年来，在彩电业、手机业、通信设备业等领域，外资企业为了保住或增加市场份额，不断实施价格战或进入低端，甚至超低端市场，导致销售金额增加，但利润不断下降。据刘步尘分析，随着平板市场向三、四级城市的深入，国产的渠道优势进一步扩大将成为必然。同时，依附于渠道的售后服务、营销体系也将成为国产品牌制胜的又一关键因素。
为何还要降价？
DisplaySearch中国区首席代表张兵表示，外资品牌降价的深层次原因在于成本的下降和技术的成熟，在七代、八代生产线完善的前提下，46、52英寸等大尺寸液晶屏切割效益提升。
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