近日，信产部相关部门发布的《1-8月电子信息产业经济运行情况》显示，外资彩电占全行业的利润率水平已低于全行业平均水平，从而成为业内外关注的焦点。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陆刃波向记者表示，包括今年的十一黄金周在内，外资品牌已连续3年打起旺季价格战，继续采用“拼价格、拼材料”的低端方式欲图做空市场，是近年来常见于消费电子产业的市场衰退的典型迹象，最终的结果或将重蹈CRT(显像管彩电)的覆辙。
●外资品牌市场衰退浮出水面
“自去年年底以来外资企业利润率开始低于全行业利润率水平，而且今年以来局面不但没有得到改善，反而有逐步扩大的趋势”，据《1-8月电子信息产业经济运行情况》显示，“1-8月外资企业实现利润增长率已远低于全行业平均增速，占全行业的利润比重已开始有明显的下降。”
陆刃波表示，外资平板电视企业近年来长期做空平板电视市场的做法，其实是其市场衰退的典型表现，这与我国CRT产业演进过程有着惊人的相似。
据了解，在中国彩电业的CRT年代，一度被外资品牌占据的绝对优势，随着上下游竞争格局的开放而被康佳等国产品牌获得，外资品牌在2003年开打价格战，短期内取得了销售量上的提升，但利润却严重下滑，到2004年中期大多数外资品牌被迫选择退出中国CRT市场。
陆刃波进一步分析，纵观整个消费电子产业的发展趋势，随着上游技术、面板供应等的开放化，及下游竞争日趋充分，外资品牌在消费电子领域的市场衰退现象不时发生。包括IT产业、手机产业都已表现出明显特征，例如IBM笔记本部门被联想收购、西门子手机部门被明基收购等。如今，国内平板电视产业格局上下游开放化更为显著，特别是面板供应关系的改善，外资品牌连续3年不断发起价格战搅局的背后或将是市场衰退的被动举措。
据记者观察，以此观点衡量外资品牌近年来的市场表现，存在的众多问题也就有了合理的解释。近年来随着外资品牌不断价格跳水，各类负面事件也随之接踵而来，以外资品牌使用台湾屏的“台湾屏”事件为代表，“翻修门”、“裸机门”、“爆炸门”等频频曝光，一方面是低附加值、高销售额的盈利现状让其经营体系包括上游组件采购、品质检控甚至是售后体系均遭受高负荷压力，另一方面更可成为其市场衰退的注脚。
●产业分工致使外资品牌优势不再
资深家电观察家、夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘指出，外资企业利润率低于全行业利润率水平的主要原因在于其频频发动的价格战。近年来，在彩电业、手机业、通信设备业等领域，外资企业为了保住或增加市场份额，不断实施价格战或进入低端、甚至超低端市场，导致销售金额增加，但利润不断下降。
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