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市场趋于饱和 国产手机企业都面临亏损压力

发布时间:2007.10.31 11:16     来源:中国经济时报    作者:西平

国产手机巨头夏新、波导率先发布了全年预亏公告。

10月29日,夏新电子发布公告称,第三季度净亏损1.1亿元,由此前三季度累计净亏损额扩大至4.62亿元;主营业务收入23.64亿元,同比下降37.56%。而去年同期前三季度盈利2071万元。夏新认为,公司净利润较上年同期减少主要因为公司营业收入减少,以及毛利率降低所致;而营收减少则是因为激烈的市场竞争和各类品牌相互挤压,不断降价导致的。

就在10月27日,波导在其公告中称,波导今年第三季度总计亏损达到了2.71亿元,净现金流为负6.39亿元人民币。而波导去年全年净利润还是3058万元。与此同时,波导还发布了全年业绩预亏公告,“由于手机市场竞争激烈,公司产品市场份额以及毛利率下滑,经财务部门的初步测算,2007年全年累计净利润将出现较大亏损。”

业内人士称,由于今年行业竞争尤为惨烈,除了龙头老大联想以及夏新、波导外,其他像康佳、海信、海尔等第一梯队的国产手机企业都面临亏损压力,近日将陆续发布的第三季度财报可能重演2005年全线“亮红灯”的局面。

在此之前的10月中旬,国务院宣布第四批取消和调整的行政审批项目,其中决定取消“国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准”。这意味着手机核准制正式取消。

毫无疑问,手机核准制的取消为手机市场的参与者提供了公平竞争平台。在更加自由开放的手机市场,原有政府管控将逐渐淡化,取而代之的是市场杠杆的调控作用。不过,这一调整无疑将为国产手机市场带来持续影响。

首先,更多的新进入者将对现有手机厂商形成冲击。手机核准制的取消给原先依赖租用牌照进行手机生产的厂商提供平等进入市场的机会,这类厂商将自立门户,利用已有的技术优势推广自有品牌手机。同时手机市场进入门槛的降低也将吸引拥有渠道优势的手机经销商以及拥有品牌优势的其他领域厂商大举进攻手机市场。大量新品牌的涌入对现有手机厂商形成的冲击不可小觑,其中仅依赖出租牌照谋利的手机厂商将面临亏损或退出市场的危机。

其次,激烈的价格战将加速厂商的优胜劣汰。在目前手机市场趋于饱和的情况下,市场竞争者的增多以及新品上市周期的缩短将导致严重的产能过剩。在消化产能、收回成本的利益驱动下,价格战将成为手机厂商争夺市场份额的一柄利器。在利润摊薄和营销成本增加的双重压力下,实力不济的厂商将被愈演愈烈的价格战快速淘汰。

北京邮电大学教授阚凯力就此表示,中国手机产能过剩是已经存在的事实,就目前这种情况来看,取消手机生产核准制未尝不是件好事,即企业是否进入手机生产,应由自己决定,通过市场进行优胜劣汰。

对手机核准制的取消,易观国际分析师张燕玲认为,这是市场发展到一定阶段的产物,其在引入更多手机厂商参与竞争的同时,也将企业的生死存亡交给了市场。

德国GFK公司分析师却表示,对由此引发的国产手机竞争加剧,大面积亏损不必太过悲观,在2G(第二代移动通讯技术)阶段,由于专利费用和起步较晚等多方面的原因,直接导致了国产手机市场份额持续下滑,中国3G(第三代移动通讯技术)TD—SCDMA牌照预计明年颁布,这将极大地帮助中国国内手机厂商打破欧美厂商在手机市场上的强势地位。也就是说,在TD终端上,中国手机与国际品牌手机都处于同一条起跑线上,中国产手机“翻身”的最佳时机已经到来。


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