中怡康10月底发布的平板电视最新零售数据显示，十一黄金周期间平板电视销售前十名中，有六个属于外资品牌，而进入这一名单的本土品牌仅有海信、创维、TCL和康佳四个。卖场的销售人员告诉记者，这一结果堪称两个月来平板电视消费市场格局的缩影。“在金九银十这个传统家电的销售旺季，沪上消费者的选择主要还是集中在了外资品牌，它们仍然是平板电视普及过程中的最大赢家”。
中国电子商会的调研报告指出，截至2007年前三季度，我国各大城市平板电视销售542万台，其中液晶电视达到492万台，等离子销售50万台。总销量比去年同期增长了40%左右。但是在市场快速成长的背后，民族品牌平板电视的处境却不容乐观。据一位知名国产品牌上海分公司负责人透露，“这个黄金周期间一些国产品牌在卖场内的出货量虽然较上几个黄金周有了明显的增长，但是整体的市场占有率却有了明显的下滑，这主要是受到了国际品牌加入价格战的影响。”而记者在中山公园三大3C卖场发现，一些国际品牌42寸液晶电视的价格已经和部分国内品牌同类产品逼平。“丧失了价格的优势，国产品牌市场占有率的下滑就成为了必然。”
分析人士指出，除了价格因素外，国内企业在平板电视研发生产过程中缺少核心技术和市场推广上盲目跟风外资品牌亦是国产平板电视产品得不到大多数消费者认可的原因。“比如某个外资品牌已经率先树立起自己的液晶电视在色彩上有优势的形象了，国产品牌如果再跟着这样的套路去宣传自己的产品，消费者就肯定很难买账了。”
不过针对中怡康公布的数据，有来自业界不同的声音指出，这一结果主要是在上海、北京等国内一线城市得出，因而并不能勾勒出目前国内平板电视市场的整体格局。“伴随着奥运会的临近，二三线城市对于平板电视的需求已经开始逐渐抬升，而对国内平板电视厂商而言，这个市场显然是他们努力争抢的新的蛋糕。”
