【赛迪网讯】中国传媒大学广告学院教授 周艳
我国有线数字电视的整体运营已经进入了一个多元业务发展的阶段，整个业务已经从基本业务升级到各种各样的增值业务，如杭州、淄博、深圳等一些地方都已经开展了各种各样的多种的业务，如VOD、游戏、在线支付、远程教育等，并且找到了较好的运营模式。
付费频道占整体收视率10.1%
虽然说电视实现了数字化，但它毕竟还是电视的概念，所以看电视还是数字电视中最主要的一个业务，相比传统的频道业务，付费频道已经在整体收视份额中占到10.1%。
从一些网络运营商反馈的信息来看，付费频道已经成为网络运营商的一块主要收入，如淄博数字电视的收入中有300万元左右就是来自于付费频道，预计今年能够达到700万元左右的收入。南京市也是如此，付费频道用户的增长也比较迅速。
资讯服务出现了较好的运营
有了青岛模式的借鉴，各个地方也都把与老百姓生活、工作，或者说政务的一些相关的信息放在数字电视的平台上。用户对各种各样的信息需求比例在提升，主要有天气预报、医疗保健信息、消费信息、交通路况信息、美食信息等，其中还包括社区服务、招工、招聘等家政信息。
运营商开始在信息服务方面逐渐采取互联网当年的模式，即开放的模式，跟当地的一些广告公司或者一些资讯提供商来合作。
如淄博的有线网络运营商与当地政务部门，以及一些公司类的运营机构合作，在数字电视平台上提供淄博当地的各种各样的资讯服务。深圳也是把教育资讯、医疗资讯等都和一些广告公司去合作。
双向互动业务发展快
现在用户比较感兴趣的业务就是互动业务，一是VOD(视频点播)，二是缴费业务，三是查询账户、远程交易等互动业务。我们去年对49个试点城市做了统计，各地运营商目前开展的VOD、教育、购物业务比较多。
从杭州目前点击率比较高的业务来看，一块是视频点播业务，杭州的数字电视双向网的用户有20多万，VOD的用户大概有10万左右，2006年的营业额将达600万元左右。
有的运营商现在也已经探索出来新的模式，就是在视频点播中插一些广告，让老百姓免费看广告，然后把你的视频点播的费用给替换掉，老百姓愿意用这样的方式，比如我看几分钟的广告就可以免费看一部电影或电视剧。
用户不一定非要包月或者按照固定的费用去支付，也愿意用这样的方式，其实互联网也采取了这样的方式。
教育在互动业务中增长潜力大
我国人均教育消费目前可以达到1000元，而且各种各样的培训机构、教育市场都非常火爆，我们如果把这样的业务放在有线数字电视里面，也能探索出很多很有效的模式。
用户目前对远程教育的需求非常大，而且付费意愿也比较高，但是在各地开通的使用情况并不是特别理想。
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