最近公布的第三季度财报,家电企业净利润都有不同程度的提升，除了受行业景气影响外，股市、地产已经成为重要赢利点。
投资股市收益不菲
三季度财报显示，TCL、康佳、海信、海尔、春兰、长虹等家电企业均已涉足股市,他们动辄动用上亿元的资金从事"打新股"业务，动辄中长期持有十余只股票,牛气冲天的股市也让他们获得了丰厚的回报。
康佳的报表显示，其持有约10只股票，此前，康佳曾经公告披露动用4.5亿元的资金进行新股申购。建设银行、中国神华、西部矿业、北京银行、中海油服、中信证券、万科A股等都是康佳第三季度最新购入的股票，而这些股票无一例外都给康佳提供高额回报，最低24%以上最高230%多的回报率在其主业是不可想象的。中国神华的A股回归则让半年报中还没有证券投资的TCL、海信短短一个季度就收获100%多的回报。今年9月中旬，TCL通过了《关于公司运用自有闲置资金申购新股的议案》，宣布将运用10亿元投资A股的新股申购业务，分析人士表示，三季报所公布的TCL申购中国神华，应该只是新股申购的第一步。长虹在中报中披露曾持有南方航空和中国联通，其在卖出南方航空的股票后，单股投资收益至少在4倍以上，而手上还持有的中国联通，股价较年初翻了一番还多。青岛海尔则长期持有交通银行和百联股份，美的电器也持有小天鹅股份，并且都得到了丰厚的回报。
纷纷热衷投资地产
海尔在今年10月份从上实地产挖角出任自己地产品牌的操盘手，近日更是爆出其联合浙江绿城出手24亿夺标济南全运会地块，迈出进军地产业实质性的一步。10月29日，康佳董秘肖庆在接受《第一财经日报》采访时表示，地产行业利润高，康佳自身的资金又比较充裕，因此希望把地产做成继彩电、手机、白电之外的又一主业。康佳成立地产公司之后，除了盘活手中的土地，还可参与土地竞拍。长虹位于四川绵阳市区的500多亩土地，已经开始动工兴建房地产项目，明年预计就可以出售。而海信、美的等均已是地产“老手”了，海信已是青岛市最大的房地产开发商。美的为了拓展地产业务，今年还特地成立了房地产事业本部。有专家认为，家电利润薄，而知名家电企业均与各地政府建立了关系，资金、人脉都是进入房地产的必要条件。
对于整个家电行业中掀起的这股股票、地产投资风，家电营销专家却是众说纷纭。有专家认为，家电大佬集体副业淘金行为，是在冒政策风险，因为股市与房市都是受中央宏观政策调控；其次，家电企业进入股市、房市领域，还会有行业竞争的风险。因此，家电企业不要以为股票、地产都可以“赚快钱”，必须有风险考虑、竞争意识，以及在资金、人才上做好充分的准备；更重要的是平衡好家电主业与地产、证券业之间的关系！也有证券行业分析师指出，由于涉及大量资金流动，家电企业必须要有内控风险的财务机制，同时，及时向公司股东披露投资信息也是必需的一个环节。
