走体育营销路线的联想让人意外地放弃了2009-2012年奥运会的TOP赞助商。联想昨天对外证实，联想将在北京奥运会后正式退出奥运会TOP合作计划。这是继柯达公司由于业绩不佳宣布停止续约TOP计划之后，又一家宣布不再续约奥运TOP计划的赞助商。
联想方面在接受早报记者采访时表示，对都灵冬奥会和北京奥运会的赞助，已经有效帮助联想实现了第一阶段的品牌目标。为了让联想进一步成为全球范围家喻户晓的品牌，联想的体育营销将更加侧重针对策略性目标市场的赛事赞助。
对于是否是由于资金问题才放弃TOP赞助计划，联想方面表示不方便回答。据悉，联想集团耗资6500万美元获得北京奥运会和都灵冬奥会的TOP赞助商资格。联想表示会全力支持北京奥运会的成功举办，目前正在准备全球火炬接力，筹备围绕北京奥运会的全球品牌推广计划，以及搭建北京奥运会信息系统平台并确保其成功运行。
至于谁将成为联想的接替者，目前还没有官方消息。有媒体称，宏碁将支付超过6800万美元进入奥运会全球顶级TOP合作伙伴计划。但是宏碁有关人士称不知情。宏碁一直死掐联想，包括在收购欧洲PC企业PackardBell上双方都在相互竞争。
