联想集团昨日宣布，2008年12月，即2008年北京奥运会闭幕四个月后，其将结束国际奥委会全球合作伙伴（TOP）的身份。在赞助过都灵冬奥会与北京奥运会后，联想完成了一个华丽转身。
第一步 高投入有高回报
“联想的目标是打造一个国际品牌，成为国际奥委会全球合作伙伴（第六期）赞助都灵冬奥会和北京奥运会，是联想品牌战略完成的第一步。”联想集团品牌沟通部门的相关负责人向记者表示。据悉，联想为2008年北京奥运会搭建信息系统平台，所提供的硬件数量规模在奥运历史上将创新高。
高投入，带来了高回报。联想集团是第一家加入国际奥委会全球合作伙伴计划的中国企业。赞助奥运也为联想集团打知名度带来了丰硕的成果，据统计，2004年以来，联想品牌的总体认知度从62%提高到了68%，美誉度从53%提高到了62%。
下一步 需要更精准营销
业内人士指出，其它奥运TOP赞助商其实更多的是快速消费品行业客户，特点是价格低，需要经常提醒消费者自己的品牌存在，但是联想集团的PC不属于快速消费品，所以他们在第一步国际知名度打开之后，下一步应该要考虑将更多的资金，投入到具体的产品和行业以及集团客户上，实现更加精准的营销。联想负责人表示，退出奥运TOP合作伙伴后，将继续把营销中心放在体育市场，联想将在热点地区和领域进行具有针对性的营销计划。
澄清 退出不因为财务
针对是否因财务压力问题退出，联想集团方面否认出于财务压力才做出该决定。联想集团上一季度财报显示，运营利润为1.18亿美元，相当于收购之前2004财年全年的利润。联想集团在香港的股价今日收盘价为6.84港币，在宣布退出奥运TOP赞助计划后，结束了自今年十月份以来持续的下跌趋势，上升1.63%。
猜想 宏基或补联想缺
据悉，面对联想的离开，有消息称宏基将有可能成为奥运全球顶级TOP合作伙伴，以接替将不再续签的它的竞争对手联想集团。为达成目标，宏基的花费将超过8000万美元，这一数字是联想成为奥运TOP伙伴所付出的代价，但消息人士指出，门槛已经提高。
不过，宏基人士没有对上述消息做出任何回应，他们依然表示，尚没有这方面的消息可以宣布。但业内人士都认为宏基的可能性最大。目前，宏基在体育营销方面动作也不小，包括与F1、西甲巴塞罗那足球队合作等。
