江南春即将独霸上海卖场电视广告市场。10日，分众传媒(FMCN.NASDAQ)和卖场广告竞争对手玺诚传媒达成协议，分众传媒将以1.684亿美元现金收购原定于本月在纳斯达克上市的玺诚传媒100%的股份，这一价格相当于17.5倍的玺诚传媒2008年预期市盈率。分众传媒新闻发言人嵇海荣昨天表示，收购后，分众将占据接近100%的卖场电视广告市场份额。
玺诚保留相对独立架构
根据双方达成的协议，如果在交易完成后24个月内，玺诚传媒达到特定收益目标，分众传媒还将再支付最高1.816亿美元的现金加股票。
“我们觉得这是一个合理的价格。”玺诚传媒CEO梅利君昨天对早报记者表示，“原先我们计划IPO融资1亿美元左右，现在分众给出的条件和收购价格基本相符，而且这样我们也规避了风险。我们双方的共识是，要双赢，而不是恶性竞争。而且，分众传媒规定收益目标也和玺诚IPO的目标一致”。
嵇海荣说：“收购后，玺诚还将保留原先相对独立的架构和管理层，我们只是在卖场和客户资源方面进行合作。”
无意收购其他新媒体
嵇海荣表示，此项收购将于2008年第一季度完成，届时，分众传媒将完全掌握卖场电视广告市场，可以进一步做大做强。不过，嵇海荣强调，公司目前还没有进一步收购其他新媒体的计划。
易观国际分析师高晓虎表示，按照实际广告营收计算，目前在中国卖场电视广告市场，玺诚和分众的市场占有率分别为55.7%和40.2%，两者相加占有率高达96%。
高晓虎认为，分众在卖场电视广告市场有深厚的基础，收购玺诚传媒有利于其整体发展。但如果想进军别的行业，等于从零开始，分众暂时应该不会冒这么大的风险，“如果要扩张，分众可以考虑互联网、无线行业的广告，而不是别人已经占有很大市场份额的移动电视、数字电视等。”
在户外数字电视领域，分众并没有过人的优势。此领域的“龙头老大”、成立仅两年半的华视传媒(VISN.Nasdaq)已于美国东部时间2007年12月6日正式登陆纳斯达克。
据悉，华视传媒以每股8美元的定价发行了1350万股美国存托凭证，低于预计的9.5美元至11.50美元的发行价。高晓虎认为，这主要是由于美国次贷危机的影响。不过上市后华视传媒的股价表现稳定，而且，在纳斯达克上市的中国概念股仍受欢迎。
