【赛迪网讯】当企业发展到一定规模，无形资产比有形资产更重要。同时，对于Ａｃｅｒ这样的大型ＰＣ厂商来说，消费者对该品牌的认知度很大程度上左右着ＰＣ销量的增长。
Acer今年8月份高价并购美国品牌捷威，如今又砸下重金赞助下届奥运，外界不由得对Acer的一系列花钱动作发出惊叹。据外界估计，Acer投入奥运赞助金将达1亿美元。但Acer表示，赞助奥运营销费用仅占其整体营收的一小部分，对Acer财务不会造成影响。
赞助奥运会显然意味着Acer将加强未来品牌提升的力度。一项由国际奥委会赞助的调查研究表明，奥运五环标志比任何一家企业的标志更能给人留下深刻印象。从历史上看，Acer是继三星、IBM、源讯及联想之后的第五家奥运IT合作厂商。前四者都通过和奥运的合作获得了一定的成功，其中，三星的奥运营销更让三星从一个韩国品牌变成全球名牌。
如果说通过收购捷威，Acer可以将全球的采购链优势输送给捷威，并借用捷威的品牌力拓美国市场，那么通过赞助奥运，Acer可以将奥运五环标志运用在各项营销中，达到全球营销效果。通过赞助温哥华冬季奥运，能够帮助Acer在北美市场市占率由第三名提升至第二名，而赞助伦敦奥运会，则可强化Acer在欧洲的品牌领先地位。
当企业发展到一定规模时，无形资产比有形资产更重要。同时，对于Acer这样的大型PC厂商来说，消费者对该品牌的认知度很大程度上左右着其PC销量。
不过，通过赞助奥运这样的大型体育活动来扩大品牌知名度，毕竟有一定风险，因为大投入之后是否有大产出，还要看接下来的体育营销是否得当以及其他厂商的表现是否同样出色。
当然，在体育营销方面，Acer还是底气十足的。因为在赞助F1顶级车队法拉利的投资上，Acer获得了欧洲市场的认可，并通过法拉利系列笔记本在产品设计上获得众多眼球和赞誉。和奥运会相比，赞助F1的不确定因素更多，因为谁都无法精准掌握所赞助车队的表现。但是过去两年，不管法拉利有没有赢，Acer都是F1场上的赢家。
如今，在法拉利的故乡意大利，Acer市场占有率高居第一，笔记本电脑的市场占有率更超过了30%。法拉利给Acer在欧洲带来巨大的影响力，同样的经验当然可以用在接下来的奥运全球品牌行销推广上。
在赞助奥运会的前一周，Acer中国聘请了当红的谈话节目主持人曹启泰做新宽社区笔记本Exentsa的代言人。
Acer赞助奥运会的动作显示，它正在寻求影响力更大的体育营销载体，而近来Acer在品牌宣传上的一连串动作，也显露出这家全球第四的PC厂商正处心积虑地在全球范围内扩张其的品牌影响力。
