【赛迪网讯】12月20日消息，近日，百度奥运频道——“2008总动员”（2008.baidu.com）正式发布《奥运品牌影响力报告》，报告显示，中国移动、搜狐、联想在11月的奥运营销综合影响力排行中位列前三。而中国石化、阿迪达斯、麦当劳等知名品牌则排名靠后，微软甚至连前二十都没进。
该报告的研究对象定义为奥运品牌，包括2008年北京奥运会全球合作伙伴、赞助商和供应商，共计50个品牌。百度奥运频道相关负责人表示，报告重点考察媒体关注度、政府关注度、个人关注度三个方面的指标。作为全球最大的中文搜索引擎，百度覆盖了95%以上的中国网民，能够保证报告精确反映出50个奥运品牌在奥运公关、市场活动的综合影响力，为奥运品牌的营销提供效果监测、数据支持和决策参考。
据悉，《奥运品牌影响力报告》将每月在百度奥运频道中定时发布。该频道整合了新闻、贴吧、空间、百科以及MP3、图片、视频等各产品线中与奥运相关的资源，融资讯与互动为一体，以“新媒体”的姿态与各大门户抗衡。
中移动成奥运营销最大赢家
报告显示，在近期奥运营销的综合影响力方面，中国移动以13.99的综合影响力指数名列第一，远远领先于第二名搜狐的7.93，除了个人影响力排名不如搜狐外，在媒体排名和政府排名中都排在第一。这表明，中国移动作为北京2008奥运会“移动领域核心合作伙伴”，其4亿多用户对它的这一身份认知度很高。
搜狐、联想在综合影响力排名中分列第二、三位，其中联想在媒体观众度、政府关注度、个人关注度等三方面表现均衡，均是排行第三。专家分析，这说明联想的奥运营销战略相对比较成熟。
微软综合影响力名落孙山
在报告列出的综合影响力前20位排名中，记者并没有看到微软的影子。微软作为老牌的软件厂商，其Windows系列和Office系列产品在全球拥有超过90%的市场份额，但在奥运营销中却表现不尽入人意。
而其他一些知名品牌，如阿迪达斯、麦当劳、青岛啤酒等，尽管拥有奥运合作伙伴的权益，但在近期的奥运营销中，尚未真正将这种权益转化为效益，用于提升品牌的关注度和美誉度。报告显示，麦当劳、阿迪达斯分列综合排名的15、18位。
据了解，报告的媒体关注度、政府关注度、个人关注度分别主要来自百度新闻搜索、百度对政府网站的监测、百度博客搜索及网页搜索的相关数据。从微软的名落孙山可以看出，奥运营销和传统意义上的营销相比，有着其特殊性。
三星媒体影响力较大
报告显示，另一著名的IT品牌三星在媒体排名中名列第二，表现不俗，超过了综合影响力排名第二的搜狐，但由其在个人影响力排名中名列第七，在政府影响力排名中名列第八，所以影响了它的综合排名，仅列第四位。
从报告可以分析，三星如果进一步加大政府公关的力度，其排名有进一步提升的空间。
搜狐最受网民关注
作为北京2008奥运在互联网领域的核心合作伙伴，搜狐的奥运营销表现出色，尽管在媒体影响力和政府影响力排名中都仅列第五，但由于其个人影响力排名第一，所以其综合表现仅次于中国移动，位列第二。
分析认为，搜狐在2008奥运营销战中，在品牌推广、奥运公关方面的表现远超过了其他门户，取得了很好的效果。
(责任编辑：燕山)
