三星搭配乔治・阿玛尼（GiorgioArmani），LG携手普拉达（PRADA），两大韩国品牌也与一线奢侈品牌玩起了Crossover.去年年末，三星与Armani合作推出的P520，以及LG公司的“PRADA”手机KE858进入中国消费者的眼帘。
在此之前，国内大多数消费者只能在一些限量版手机中看到这类跨界合作，而这些机型往往还没有走出欧洲便已被抢购一空。然而，随着中国社会财富的增加，人们对奢侈品的态度也发生了巨大的变化。无论是Armani、PRADA，还是古驰（Gucci）、Dolce&Gabbana（D&G）、范思哲（Versace），他们对许多中国人而言并不陌生。
手机再次变身奢侈品
一边是诺基亚、摩托罗拉、三星等知名手机品牌；一边是以时装起家继而走向各个消费行业的奢侈品牌。越来越多的手机上篆刻着双品牌，直指潜力无限的中国市场。两大领域的交流与融合逐渐演化出一类新的手机产品―――它们没有傲人的功能、顶尖的配置，却单凭另两个商标卖出天价。
或许在十年前，中国社会还不能容忍人们在公众场合“显富”，但现在，中国消费者已能够大胆炫耀自己的衣饰牌子，以及自己正在使用的高端手机。如此一来，Versace、D&G、Gucci等品牌在国内一线城市开始扎根发芽；再贵的手机，也能在中国找到青睐自己的消费群体。有鉴于此，不少知名手机品牌和国际奢侈品牌萌生出合作的念头。但双方均作为行业内的佼佼者，选择合作方时决不能砸了自己的招牌。因此，在双品牌手机中，我们从未见过“小品牌+大品牌”的组合。他们总是“强强联手”，诺基亚与Versace，摩托罗拉与D&G，一次次尝试所获得的效果总是热卖、再热卖。
中国成奢侈品牌进攻重地
经过数年的发展，手机已然从奢侈品的神坛上跌了下来，成为生活必需品。然而手机制造商们仍不能忘却当年每款机型都能获利甚丰的年代，于是，他们瞄准了奢侈品牌。在全面攻占人们的服饰、化妆品领域后，奢侈的时尚标签开始寻求其他能体现尊贵和时尚的载体，于是，他们瞄准了手机品牌。
两个营销策略与手法截然不同的行业相互碰撞，四溅的火花点燃了追随者的钱袋。据了解，目前全球1/4的奢侈品牌市场在日本，但该部分已近饱和。中国则成为亚洲最有看点的奢侈品市场之一。拥有高科技和奢侈品两大元素，可以预见此类产品将越来越多地瞄准我国市场。
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