【赛迪网讯】MP3功能的不断丰富和多元化，某种程度上，是市场发展的必然结果。所谓市场引导消费，MP3单纯的音乐播放功能已经很难占据随身听市场的有力位置。随着众多厂商将更多的精力转移到视频MP3领域，2007年，中国视频MP3市场大幅增长，而纯音频MP3已经逐步走向小众化市场。2007年前三季度，中国MP3总体市场销量达655.5万台，预计第四季度销量将达219.5万台，预计2007年总销量将达875.0万台，比2006年同比增长26.6%。
图1 2007年中国MP3播放机市场各季度销量及季度增长率
数据来源：赛迪顾问 2007，10
2007年中国MP3播放机市场发展特点
1、纯音频MP3市场集中度高，外资品牌显优势
纵观2007年前三季度中国纯音频MP3播放机市场，销量前五名品牌集中度高达49.05%。市场销量前五名的品牌分别是三星、苹果、OPPO、索尼及优百特。其中，三星以20.9%的市场占有率领跑纯音频MP3市场。
图2 2007年1-9月中国纯音频MP3市场前十品牌占有率
数据来源：赛迪顾问 2007，10
数据来源：赛迪顾问 2007，10
2、大屏视频MP3占据主流 高清晰成发展方向
作为MP3播放器的销售主力，随着技术的不断进步，视频MP3屏幕已从最初的1.0英寸发展到1.8英寸，再从1.8英寸发展到3英寸以上，视频MP3显示屏尺寸不断刷新记录，市场主流也随之改变。赛迪顾问的数据监测显示，2007年前三季度，以2.0-2.4英寸为代表的视频MP3产品逐渐确立了主流地位，份额达60.2%。
一直以来，各大MP3厂商从未放弃过对其屏幕的改进，不仅表现在屏幕尺寸的升级，在屏幕材质的选择上，也更加迎合消费者对高质量数字生活的渴望，整个视频MP3市场趋势向着大屏幕高清晰方向发展。
图3 2007年前三季度中国不同屏幕尺寸视频MP3市场份额
数据来源：赛迪顾问 2007，10
3、低端产品成主流，≤500元产品主导市场
随着MP3市场总体价格的整体下滑，500元以下低端机型逐渐占据市场主流，同时低价机的产品容量也在不断提升。而800元以上的中高端机型则主要局限于国际品牌和国内品牌的少数高端产品，但由于其缺乏足够的亮点来形成对低端产品的有效差异化，加上PMP播放机的市场压力，中高端MP3的市场占有率始终徘徊在10%以内。
表1 2007年各季度中国MP3播放机市场不同价格段产品销售结构
数据来源：赛迪顾问 2007，10
2008年中国MP3播放机市场发展趋势
1、2008年中国MP3市场将继续平稳增长
综合MP3厂商的市场策略倾向、上游资源供需平衡、市场与用户需求特性以及市场现状，赛迪顾问认为，2008年，中国MP3市场增长率相对2007年将有所下降，其增长率将在10%以内，预计2008年MP3市场总体销量将达960.8万台。
2、支持Rm/Rmvb格式的视频播放器应运而生 Real时代来临
如今，网络视频资源已经十分丰富，这其中，real公司推出的Rm和Rmvb格式几乎占据网络视频格式的80%以上份额，市场和用户群相当庞大，促使这些免费资源能被人们随身使用是播放器厂商一直以来追求的目标。在此情况下，支持Rm/Rmvb格式的视频播放器应运而生，2007年是其大发展的一年，Real播放器时代已经来临。2008年，提供对RM/RMVB全规格文件支持的MP3产品将会成为MP3市场新的争夺点。
3、渠道日趋多元化，网上销售等新兴渠道增长趋势日趋明显
作为消费类电子产品的MP3，正在从以IT渠道为主的模式拓展到多元化的渠道模式。一方面，MP3产品的特点、消费者的购买习惯以及电子市场和数码产品专卖店等IT类渠道产品丰富、售价较低，决定未来一段时间内，IT类渠道仍是MP3销售的主流渠道。但随着MP3播放机的普及，百货商场、家电卖场和超市以及书店音像店等传统商业渠道所占的市场份额将会明显提升。
随着中国互联网以及电子商务市场的进一步完善与发展，以及消费者对于网络购物这一新兴购物方式信任度与关注度的提高，MP3厂商日益重视利用互联网平台进行营销。2008年，网上营销这一新兴销售方式在MP3领域将得到十足的发展。
(责任编辑：花草)
