东芝日前宣布将HD DVD播放器降价四至五成，并联手影视巨头发动广告攻势，由于早前时代华纳旗下华纳兄弟宣布将不再同时支持东芝HD DVD阵营和索尼蓝光阵营，只支持蓝光，东芝此举在业界看来是与索尼蓝光播放器争夺市场份额。
降价与广告攻势并举
据悉，东芝此次的应对行动，除了将原价399美元的入门级HD-A3下降至149.99美元，支持全高清输出HD-A30降至199.99美元等外，还将发动广告攻势、扩大降价范围，并继续开展买高清DVD免费送5张光盘的促销。
对于东芝的此次降价行动，市场调研机构NPD Group的DVD与HD市场研究经理保罗·埃里克森认为降价举措非常及时。但同时认为，这并不能大幅促进HD DVD电影的销售。
中国电子商会副秘书长陆刃波则认为，东芝此番降价后，HD DVD的价格已非常接近普遍消费者的心理接受价了，这并不只是市场的降价行为，也表明下一代DVD标准生死决战正式开始。
降价也不能挽回颓势
本土高清碟机格式EVD联盟秘书长张宝全则对本报记者表示，“兵败如山倒！HD DVD不降价也是不赚钱的生意，降价更说明其正走向消亡，必然会引起一系列连锁反应”，张宝全指出，东芝是技术商，降价应该是经销商为甩货而作出的行为，此种行为说明经销商已对HD DVD的前景失去了信心。但张宝全判断，降价不但不能起到抢占市场份额的作用，销售反而会变得更差。
东芝此次的降价行为目前对中国市场暂不构成影响，降价的产品只是在欧美销售。
