2007年，互联网广告领域围绕精准广告打响了一场轰轰烈烈的营销大战。随着这场“战争”的不断升级，越来越多的知名品牌纷纷进入精准营销领域，使得精准广告成了互联网广告的代名词，而其中最引人瞩目的，莫过于由著名的互联网营销公司北京龙拓互动推出的点睛文中广告。
点睛文中广告（clickeye），是以网络文章最终页正文文字为载体，实时分析读者行为及网页内容，根据用户的兴趣以及文章内容的相关性，自动标记关键词，并通过语义匹配系统，实现广告与文章内容及关键词精准匹配的新一代网络广告服务。
谈到点睛文中广告的精准，有人曾经把它跟网络搜索竞价排名广告并列在一起，认为这种广告形式是竞价排名的劲敌。这一点首先是反应在点睛的表现形式上，当用户阅读文章内容，鼠标划到带有下划线的关键词时，会出现点睛的广告浮窗，其广告表现形式丰富多彩，包括文字、图片、falsh甚至视频以及其他富媒体等，多种形式相结合所形成的冲击力和表现力是固化的搜索广告文字链所不具备的、也是无法比拟的。
而在营销策略上点睛文中广告也具备多重营销模式，包括品牌高曝光营销、公关营销、交互营销、调研营销等。多样化的营销形式也完全超越了搜索广告单一的竞价排名模式，给广告主提供了一个绝佳的进行精准传播和一对一营销的机会，实现了品牌广告大量曝光，并有效实现广告诉求。
正由于点睛文中广告的种种优势特点更适宜品牌广告商家打造品牌形象，进行品牌推广及展示，因此，点睛文中广告一经推出，就在2007年的精准营销领域斩获颇丰，一举成为众多大品牌广告主竞相争夺的新”领地”。
2007年中旬，当当网与卓越网为争夺“全球最大的中文网上书店”在广告营销领域的对垒。而异军突起的点睛广告毫无争议的成为此次广告大战的第一战场，当当网在点睛广告中买断了所有与“卓越”有关的包括“卓越”、“卓越网”、“亚马逊”、“贝索斯”、“贝佐斯”等等全部关键词广告，在业界引发轩然大波。
7月，著名电视直销橡果国际公司开始利用点睛文中广告进行营销，试水网络推广。橡果国际从电视传媒轰炸转入网络精准营销的举动再次引发业界的种种猜测。
9月，为了迅速占领市场，大力推广其新上市的新款“BenQ”品牌的数码相机，著名电脑数码产品制造商明基与网络广告运营商龙拓互动签订协议，以点睛形式大规模投放该数码相机广告，此举引发了又一轮行业广告战。同期，惠普等电脑制造商也相继同龙拓互动签订协议，以龙拓互动旗下的点睛文中广告大规模投放电脑等产品广告。
截止2007年9月末，包括戴尔、悠视网（UUSee）、优酷、支付宝等在内的众多IT商家都已登录龙拓互动的点睛文中广告，借此精准广告模式展开网络广告推广，抢购点睛关键词，并将点睛精准营销模式推向互联网营销主流模式行列。
值得一提的是，一直都是传统电视广告投放大户的中国移动、NIKE、民生银行、克莱斯勒、雅士利、澳优、奥林巴斯、报喜鸟等厂商，也已陆续利用点睛文中广告进行推广。
据悉，目前点睛正在着手突破文中关键词的限制，对文章内容等宏观信息进行智能识别，从而实现“意义匹配”，达到更为精准的营销目的，预计经过改良的点睛必将再次在行业内掀起精准营销的飓风。
(责任编辑：燕山)
