1月26日,时逢周末,北京一家国美店里的索尼专柜前站满了消费者,索尼售价4990元的蓝光碟机BDP-S300已经正式上架两天。尽管据国美的促销员说,蓝光的围观者多,但真正掏腰包的人并不多,但作为中国高清标准EVD的劲敌,蓝光已经打入了其腹地。
在下一代高清碟机领域,与蓝光相对的HD-DVD阵营产品尚未在中国销售,目前与索尼为首的蓝光阵营竞争的主要是国内标准EVD。2006年10月,以国美、今典集团为首成立了EVD产业联盟,今典集团董事长张宝全当时称,作为直面消费者的销售终端,国美是联盟最重要的力量。
如今携手国美、苏宁后,蓝光阵营已经突破了EVD产业联盟最重要的一个环节。分析人士透露,国美选择索尼源于EVD碟机销量下滑。记者走访了北京立水桥、安贞桥等地的国美专卖店,并未发现EVD碟机产品。不过销售人员称,没有接到不再销售EVD碟机的消息。
1月28日,国美新闻发言人、品牌管理中心总监何阳青接受记者电话采访时称,当时成立EVD联盟的初衷有二——作为渠道商,不会拒绝任何产品提供商的产品,包括EVD碟机;二是EVD是民族标准,国美希望支持民族标准,国美现在这两点初衷仍然没有变化。
突破EVD的四道防线
索尼中国公关经理丁国慧告诉记者,BDP-S300可通过三类渠道进行购买——索尼中国官方购物网站、索尼数码旗舰店、国美、苏宁等家电卖场。苏宁电器黑电事业部总经理李斌向记者确认称,全国苏宁店内均已在销售索尼蓝光碟机。
国美曾是EVD最有力的防线之一,然而在商业利益面前,这道防线终于被击破。
2006年10月,张宝全联袂国美电器主席黄光裕及40多家相关企业,宣布建立一个包括硬件商、内容商、渠道商在内的EVD产业联盟,以推广具有中国自主知识产权的EVD标准,抗衡正步步紧逼中国市场的蓝光阵营,黄光裕还当选为中国EVD产业联盟主席,张宝全当时称,黄是EVD联盟最坚定的盟友。
"联盟为EVD筑起了4道防线。"张宝全说,渠道是其中的第一道防线。截至去年上半年,国美在全国拥有654家门店,是高清碟机在中国最主要的销售渠道。
不过,记者采访获悉,EVD后续的市场表现使得国美最终又携手索尼。国美的销售数据显示,EVD的销量从去年10月开始一路下滑,目前很多店面甚至出现了每月只卖几台的情况。销售人员透露,EVD刚上架时一度十分火热,但之后许多消费者反映,缺乏碟片可看。目前,EVD的配套内容有310部影片,30%是欧美影片,但没有一部是来自好莱坞8大电影公司。
硬件厂商的支持是EVD的第二条防线。张宝全此前曾透露,EVD专利属于EVD联盟的新科、长虹、上广电、TCL、创维、万利达等企业,EVD联盟正考虑对联盟内企业的生产销售免收专利费。尽管如此,一年过去后,长虹、上广电、TCL、创维、万利达等硬件厂商仍然未见任何动作。
内容是第三道防线,为此,EVD已经与中影集团、中国国际电视总公司、中凯文化进行了合作。张此前透露,在版权上,今典集团已经投入超过2亿元。但是由于知识产权保护不力的问题,张宝全与好莱坞厂商的合作道路一直十分坎坷,片源上没有形成优势。
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