原因显而易见。一方面，网络广告持续升温。摩根大通互联网分析师近日发布的报告指出，受奥运经济影响，中国网络广告市场增长率将达50%，预计2008年网络品牌广告市场的规模将高达8.09亿美元，预计2008年中国搜索广告市场规模将达5.62亿美元，今年中国网络广告市场增长率仍将达到50%。目前，百度相继推出类似新浪、搜狐等新闻门户的资讯频道，从百度策略上看，百度看中的正是以“资讯内容服务带来的营收利益。”
另一方面，网络广告成为互联网企业最稳定的收入模式。根据中国互联网协会日前发布的《2008中国互联网调查报告》显示，门户传统内容矩阵服务营收主要来源于广告，尤其是新浪和搜狐。综合门户企业广告收入从2006 年的25.6%上升到2007 年的27.2%。
事实上，百度此前在贴吧、百度知道等产品里已尝试投放品牌广告，可以预见，百度向“门户”转型必然引发这一市场的重新洗牌。
品牌广告市场前有狼后有虎
根据摩根大通的预计，今年我国品牌广告市场将增长38%，市场规模达8.09亿美元。然而，目前在网络广告市场上，新浪一直位居首位。据新浪发布的2007年第三财季报告显示，该季度新浪广告收入4583万美元，同比上升40%。而网易、搜狐等门户也在网络广告市场上快速增长。从资料显示来看，四大门户网站在网络广告市场上享有近60%的市场份额。同时，北京奥运的来临也将为这些已在互联网上拥有较大品牌知名度的老门户们受益。据摩根大通的预测，搜狐2008年品牌广告业务将较2007年有很大提高。
事实上，其他互联网公司也都在瞄准这一市场。在此之前，以电信增值为主的腾讯加大了对门户资源的投入，来争抢今年预计高达8.09亿美元的网络品牌广告市场。
可见，对于百度来说，品牌广告市场前后狼后有虎，进军之路并非平坦。特别是在短期内打破老门户把持的现有市场格局，并非易事。因此，对于百度来说，只有加强对商业模式探索，形成与其他门户的竞争差异，才可能在品牌广告市场闯出自已的一条道来。
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