1月23日,现身北京的分众传媒董事长江南春一脸倦色。据称,他每天工作至凌晨3点以后。
分众上市三年,江南春180厘米的身高,一直保持着180斤的体重,没有变过。不过,分众传媒却早已今非昔比。
3年前,分众上市时的角色是楼宇电视媒体,对手是聚众。现在,聚众早已被并入分众,分众旗下又增添了分众无线、炎黄在线、好耶、电众传媒、框架传媒、分众网景、科思世通、创世奇迹等十多家公司,俨然成为一个媒体帝国。
江南春称,下一个目标是转型为一家媒体平台运营商,在这个运营平台上,有广告主、媒体甚至有消费者,媒体平台运营商将制定广告和利润分成的规则,甚至开发增值服务。
"分众未来打造的是一个生活圈媒体平台,从早上起床到晚上睡觉,消费者都能看到分众平台上的内容。"江南春说。
分众研究院
转身媒体平台运营商,让"新"媒体、广告主、消费者在这个平台上互动,改变传统广告业的游戏规则,江南春进行的是一场前所未有的豪赌,这场豪赌的目标是整个"新"媒体广告市场。
2008年初,江南春悄然下注。他透露,分众即将在上海成立分众研究院,注册资金3000万美元,初步规划员工约500人。分众传媒副总稽海荣介绍,这只是初始投资,今后还将追加投资。研究院计划由现任分众传媒总裁谭智负责。
记者获悉,谭智出任分众传媒总裁后,就着手开发一项"框架数码传媒"技术,通过此技术,框架传媒可通过红外、3G无线进行传输。现在,分众的液晶屏内容还是通过U盘更新,这需要大批人员拿着U盘来更新内容,有了这项技术,就可以通过后台进行内容更新,分众旗下的数万块液晶屏藉此互联网化。此外,内容提供商也可以使用分众的后台与终端(液晶屏)推送自己的内容与广告。
"框架数码传媒"技术只是这些技术中的一部分。江南春表示,分众旗下包括分众传媒、分众无线、炎黄在线、好耶、创世奇迹等数十家公司的技术都将纳入研究院,由谭智全盘负责。
好耶的Ad forward广告管理系统平台便是其中之一,是目前国内使用最广泛、市场占有率最高的网络广告发布管理软件,该平台能对广告受众的消费习惯、行为特征、个人爱好进行分析,在分析基础上,实现广告的精准定位。谷歌去年31亿美元收购Double Click,就是为了获取类似的广告管理平台。"国内80%的互联网公司在使用好耶的广告监测软件。"稽海荣说。
创世奇迹开发了网游植入广告系统,通过该系统,创世奇迹与众多网络游戏厂商建立了合作,目前,在创世奇迹广告收入中,超过90%来自游戏植入广告。有业内人士表示,中国的游戏植入广告正在成为继门户、搜索之后的第三大广告市场。
此外,分众已经成熟的技术还包括搜索引擎优化技术,通过这项技术,搜索结果能与广告页面更加匹配,广告定位更加精准。江南春表示,1月22日分众与日本电通合作后,电通旗下的无线广告发布技术也将纳入分众研究院。
"还有许多秘密技术,但是不能公布。"稽海荣说。
找到浪费的一半
美国著名广告人约翰·华纳梅克曾经感叹——我知道广告费有一半被浪费掉,问题是我不知道浪费掉的是哪一半。江南春说,作为媒体运营商,分众平台就是要帮助广告商、媒体找到浪费掉的那一半,实现产业链的增值,"成立分众研究院,就是通过技术手段找到浪费的那一半广告费"。
要减少广告费的浪费,精确投放是最重要的手段。目前,分众的技术平台能通过两种方式精准投放广告。
一是地域定向,目前这种定向可以在分众收购的东方财富网上实现,比如在房地产频道中的某个广告位上,可以通过IP地址判断用户,并以此显示不同的广告,北京用户看到的北京房地产广告、上海用户则看到上海的房地产广告。
其二是通过文本定向。比如,门户网站的娱乐频道内,如果一篇文章是关于周杰伦,那么相关文章的旁边就会放置周杰伦代言的广告,看这篇文章的人,很可能就是周的粉丝,其购买产品的可能性就会大大增加。这项尚未公布的技术甚至可能按交易量收取广告费。
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