面对蓝光阵营借PS3“特洛伊木马”的步步进迫，2007年下半年，已彻底陷入了被动HD-DVD阵营的“带头大哥”东芝退无可退，终于决定祭出价格反击计划背水一战。
2007年底，在渠道商的策应下，东芝在全美范围内发动HD-DVD阵营最大规模的价格攻势，最高降幅达五成。
东芝当时认定，考虑到有可能影响后继产品在游戏机领域的定价，索尼PS3不敢轻易跟进如此大幅度的降价行列，从而有效钳制了索尼PS3对蓝光DVD的拉带力量。
东芝为取得新一代DVD标准主导权，不惜花费重金。
由于HD-DVD播放机成本价格比蓝光DVD低，HD-DVD阵营相信，如果蓝光DVD和HD-DVD都以单一播放机形式出现市场，消费者会倾向于选择HD-DVD。
计划实施后，形势也如HD-DVD阵营预料一样，没有用大幅降价来应对。正当HD-DVD阵营以为看到黎明曙光之际，一场突如其来的风暴把HD-DVD的战略彻底瓦解。
当HD-DVD阵营计划用价格战略反击之时，他们没有想到，在最关键的好莱坞DVD片提供商其实早已厌倦了一场漫长的DVD标准马拉松长跑。两大阵营的博弈令消费者在选择高清DVD时不知所措，大大压制了市场热情，令DVD内容提供商蒙受巨大损失，好莱坞巨头们早已想结束这场不必要的斗争。当他们看到天秤倾向蓝光阵营时，他们毅然做出了选择。
今年1月，一直坚定站在HD-DVD一方的两大的电影巨鳄美国 “华纳兄弟”突然倒戈，宣布出售的电影软件将只采用“蓝光”格式，随后，另一HD-DVD电影合作伙伴派拉蒙宣布改单一HD-DVD为同时支持蓝光DVD和HD-DVD。一夜间，蓝光DVD获得了除环球制片以外所有的好莱坞力挺，而HD-DVD只剩下两家主流电影厂商公司支持。
至此，蓝光阵营拥有几乎所有的电子消费产业的支持，以及85%以上的好莱坞电影制造厂支持，而HD-DVD阵营就只有东芝一家消费电子厂商倡导者死守，只得25%左右的好莱坞电影制造厂支持。
更令HD-DVD雪上加霜的是，眼看大势已去，HD-DVD相继遭受盟友和渠道抛弃。2月15日，美国零售业巨头沃尔玛表示将只销售“蓝光”格式的DVD播放机及软件，美国最大的家电大卖场百思买也表示今后将优先出售蓝光制式产品。就连一直以来坚定支持HD-DVD的微软公司也表态称：将尊重消费者的选择，或将支持蓝光标准。
价格战这张底牌亮出无功而返，宣判了HD-DVD阵营也彻底在这场DVD标准长跑中出局，蓝光阵营基本已是不战而胜。而在日本市场，蓝光DVD销量早已占到95%。
据日本消息显示，HD-DVD业务已经给东芝公司造成了数百亿日元的经济损失，在HD-DVD阵营屡遭重创，合作伙伴纷纷倒戈后，这家消费电子巨头已是独力难支。目前东芝公司设在日本青森县的所有HD DVD播放器生产线都已经全面停产，接下来将开始逐步从市场上撤出投资并终止尚在进行的相关业务。
对此，有分析认为，两大标准之争已经给消费者带来了混淆，如果双方还僵持不下，也许双方的努力都可能付之东流，事实上，不少人认为，正是两大阵营之争，给硬盘和闪存存储带来了机会。
