2008年北京奥运会一直被公认为是我国平板电视快速发展的最好时机，甚至有观点认为今年将是平板电视的奥运年。据中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组发布的《2007第四季度中国平板电视城市消费者需求状况调研和2008市场预测报告》显示，2007年中国平板电视消费市场开始步入成熟期，全年国内平板电视市场需求量达到800万台。预计2008年将继续保持快速增长的势头，增幅将达到50%，全年市场容量将达到1200万台。
市场的快速发展，让平板电视企业看到了奥运年的希望，但同时面板供应紧张的加剧也让平板电视企业感到焦虑。根据Displaysearch的预测，2008年随着平板市场需求的强劲增加，面板供给正出现阶段性紧张的趋势。
全球面板供应吃紧，一方面使得整机厂商采购成本居高不下，另一方面也使其产能难以充分释放，规模效益受到影响。面临奥运大环境下激增的平板市场，平板制造企业必须另辟蹊径，寻求新的出路。
面板供求趋紧态势明显
据DisplaySearch预测，尽管2008年一季度液晶面板价格有所松动，但由于市场需求随后强劲增加，今年面板供给将仍会趋于紧张。由于2006年全球平板电视市场的不景气，液晶面板厂商投产计划较为保守，使2008年面板产量受限。
虽然随着2007年全球平板电视市场的激增，面板厂商纷纷加大了生产力度，如LG飞利浦今年的液晶业务投资额将达3万亿韩元，三星的投资额将达3.7万亿韩元，日本夏普公司本财年的投资额将达18.5亿美元，但由于投入转换成产能还需要一定的时间来实现，因此2008年面板供应紧张的局面还不可能得到明显改善。最早也得2009年、2010年新增产能才能全面实现市场供给，届时，面板供小于求的状况才将会得以改善。
面板供应不足在一定程度上影响了平板电视产量的增长，但整体平板市场总量并未因此受限。随着国内平板巨头如康佳、海信、厦华和长虹等整机制造商纷纷加速技术创新，加大了对高端市场的投入，激发出奥运大环境下消费者对高端平板电视的需求，平板市场总量正迅速膨胀，各大整机厂商产品溢价能力也上了新台阶。
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